不要让“不叫座”埋没了优质纪录片-尊龙凯时首页

□汤雯然（山西大学）

纪录片《里斯本丸沉没》正在热映中，10月6日晚该片官宣：电影累计票房突破4000万。

这对于纪录片来说，无疑是件喜事，可尽管如此，依旧与影片1.5亿的成本相差甚远。暂且不谈回本的问题，在电影票房动辄上亿的今天，仅仅4000万的票房可以说并“不叫座”。然而，《里斯本丸沉没》却是“2024年国产纪录片内地票房冠军”，可见纪录片“不叫座”现象十分突出。优质纪录片因“不叫座”而被埋没，无论从哪方面说都是十分遗憾的。

优秀纪录片的价值是不可否认的。纪录片是最真实的文化载体，带领观众深入文化内核，从而达到传播优秀文化、提升观众文化素养的效果。在社会教育层面，纪录片的“真实”易引发观众共情心理，进而使传递的理念深入人心，社会教育作用凸显。在价值传递层面，纪录片少有编剧刻意突出的主题和扁平化的角色引导，纪录的都是生活中的真人真事，通俗易懂，可以让不同认知水平的群体都有不同的理解。《里斯本丸沉没》就是一部具有代表性的佳作。该片讲述了载着1816名英军战俘的日军货船“里斯本丸”被美军潜艇击沉后，384名战俘被舟山渔民从水中救起的故事。导演方励以采访的形式，通过真人真事传递情感，引发观众对爱国主义、人道主义、和平主义的思考。

但遗憾的是，纪录片“叫好不叫座”的现象十分突出。今年5月上映的纪录片《康熙与路易十四》展现了东西方两大文明交流互鉴的佳话，切中2024年中法建交60周年的时代背景，却仅以累计票房196万收场。今年6月上映的影片《来日皆方长》创新艺术形式，将纪录片与剧情片融合，在内容上传递人间温情，但票房依旧寥寥无几，仅有32万。

导致纪录片市场不景气的原因有很多。其一，“真实”是纪录片的优势，但也是它的缺陷，因为“真实”的代价是艺术手法运用减少，影片的戏剧性降低，从而难以调动观众的好奇心和幻想。其二，纪录片调性慢，与当今快节奏的生活相矛盾。与深沉冗长慢调的纪录片相比，轻松娱乐的喜剧片、紧张刺激的动作片等更加符合大众心理。其三，“真人真物”作为纪录片的“主人公”抢占了流量明星的主演地位，这自然带来了热度流量的减少。其四，由于长期以来纪录片的商业价值不高，纪录片获得的投资很少，许多纪录片都是导演自己倾家荡产才制作出来的，《里斯本丸沉没》就是导演方励卖了自家房产拍摄而成的。

可想而知，用于纪录片宣传的费用和投资影院排片的费用少之又少，这就造成了好片宣传不出去，排片量少的困境，必然导致纪录片“不叫座”。这一现象甚至已经形成一种恶性循环。

不少网友认为“拍纪录片靠情怀”，但若纪录片“叫好不叫座”的问题成为常态，情怀恐怕会被现实消磨，优质纪录片会渐渐淡出人们的视野。这既不利于中国电影事业的发展，也不利于优秀文化的传承与传播，更不利于大众文化素养的提高。

如今，《里斯本丸沉没》代表中国竞逐奥斯卡金像奖，为华语纪录片走向国际舞台，走进大众视野起到了巨大的宣传作用，无疑为改善纪录片“叫好不叫座”问题打下良好基础。但要进一步改变纪录片的处境需要多方共同努力。制片方应进一步提升内容质量和创新度，同时多与品牌方合作，在不影响纪录片质量的前提下获得更多资金支持。纪录片宣传方可以利用大数据技术，精准定位目标受众和精准营销推广，根据纪录片属性发展潜在观众。如，历史类纪录片可以与博物馆合作，吸引历史爱好者观影。社会上也应营造纪录片文化氛围，在学校、社区等场所开展纪录片教育，提高大众文化素养。

令人欣慰的是，许多主流媒体、自媒体、明星甚至普通观众都自发为《里斯本丸沉没》宣传。光明日报近日发表文章《里斯本丸沉没，却不沉默》，演员王俊凯在微博为《里斯本丸沉没》打call，许多观众在观影结束后发朋友圈向家人朋友推荐。优质纪录片应该既“叫好”又“叫座”，需要更多有识之士共同努力。