中国国际动漫游戏博览会20周年：让“二次元”为城市注入新活力-尊龙凯时首页

□罗培杰（浙江传媒学院）

7月4日，诞生于上海的中国国际动漫游戏博览会在上海展览中心开幕，并迎来20周年里程碑。作为连接二次元文化与消费者的重要桥梁，国内漫展近年来展会数量和规模都在增加。而各大城市在积极承办漫展活动的基础上，也不断通过一系列政策扶持、产业发展，助力“二次元”成为城市发展的新引擎。

以漫展为代表的“二次元”产业蓬勃发展是城市文化产业高质量发展的生动缩影。一方面，漫展逐渐成为行业内展示、交流、合作的平台，推动着参会人员共同探索推进动漫生产向数字化智能化方向转型。像今年的中国国际动漫游戏博览会便联合上海交通大学的研究院，举办“未来之约，用ai助力”主题分享会，让现场观众近距离感受科技赋能动漫产业发展的奇妙场景和美好前景。另一方面，二次元也打开了当地的消费大门。在展会期间，众多动漫迷在打卡ip展位的同时，都会在动漫集市购买动漫周边。周边商场以及城市快闪活动便在此布局发展，这也进而带动酒店、餐饮、零售业周边消费，辐射了更广泛的泛二次元群体。

从全局来看，“二次元”也为城市形象传播提供了可供开发利用的多元渠道。与传统拍摄城市形象宣传片相比，举办漫展等系列动漫节活动能将城市品牌ip巧妙地植入于会展活动之中，为与会者构筑场景化强、体验感强的城市体验新场景，形成展城融合。今年5月，游戏《崩坏3》在徐家汇商圈推出“星梦偕游”主题活动，便引发了不少爱好者进行朝圣。当然，在文旅融合与国家政策鼓励的大环境下，多个城市也在积极探索动漫ip的文旅赋能路径。西安、成都等地便通过区域性政策扶持来推动当地动漫游戏及周边产品的首发首秀，推出“为一个展会奔赴一座城”的动漫旅游路线，同时积极推动产业出海，助力城市形象的国际传播。

面对动漫产业发展的东风，各大城市想要接住来自二次元 “泼天的富贵”，既要把握机遇，也要练好内功，厚积薄发。首先便是要培育产业发展的土壤。除了出台相关政策形成城市共识外，也要孵化本土优秀的动漫企业、保障基础展馆服务落实到位，提升接待运营能力。政府部门也可以考虑将动漫文化直接送进市民生活之中，通过cosplay文化节等动漫有关活动贯穿全年，让二次元的氛围由主会场延伸拓展得更广更远。

从手办、展会到动漫、游戏，从平台传播到产业布局，“二次元”正全方位渗入城市生态发展，推动着城市转型升级。未来期待有更多的城市能够因地制宜、精耕细作，将二次元文化与城市特色结合，为动漫产业发展、城市品牌传播提供更为有力的支撑。