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文旅要“卷出圈”,更要追求“长出圈”-尊龙凯时首页

来源:红网 作者:李彪 编辑:张瑜 2024-05-06 20:55:46
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□李彪(长沙理工大学)

刚刚过去的“五一小长假,再次见证了文旅市场的蓬勃活力。各地纷纷使出浑身解数,推出各种精彩纷呈的文旅活动,试图在这场“文旅盛宴”中脱颖而出,打造出属于自己的文旅爆款。然而,热闹的背后,我们更应该思考一个问题:打造文旅爆款,究竟是要“卷出圈”,还是要追求“长出圈”?

“卷出圈”,无疑是当前文旅市场竞争的一个显著特征。为了吸引游客的目光,各地不惜投入大量资源,在创意、营销、活动策划等方面下足功夫。从特色主题活动到网红打卡点的打造,从沉浸式体验项目到各种优惠政策的推出,文旅市场可谓是“花样百出”。这种“卷”的态势,在一定程度上推动了文旅产业的发展,让人们看到了文旅融合的无限潜力。

但也应该清醒地认识到,“卷出圈”往往只是一时的热闹,难以持久。个别地方为了追求短期的流量和曝光度,不惜过度炒作、夸大其词,甚至出现虚假宣传等问题。这样的做法虽然能够在短期内吸引大量游客,但却难以真正赢得游客的口碑和信任,最终可能会导致游客的流失和市场的反噬。而且,“卷出圈”往往只是在表面上做文章,缺乏对文旅内涵的深入挖掘和创新,难以形成真正具有影响力的文旅品牌。

相比之下,“长出圈”则更强调文旅发展的可持续性和内涵建设。“长出圈”不是靠一时的炒作和噱头,而是要靠深厚的文化底蕴、独特的旅游资源、优质的服务品质以及创新的发展理念。只有这样,才能真正打造出具有核心竞争力的文旅爆款,实现文旅产业的长远发展。

要实现“长出圈”,要注重游客体验的提升。每个小长假前,网络上都会涌现一大批旅游“避雷帖”:某地饭店爱宰客,民宿酒店大幅涨价,某个景点排队很久看个寂寞……旅游体验不佳之处,往往会在网友的声讨中被放大。游客是文旅市场的核心,只有让游客满意,才能让文旅爆款继续散发魅力。这就要求各地在服务品质、配套设施、安全保障等方面下足功夫,为游客提供更加舒适、便捷、安全的旅游环境。同时,要积极倾听游客的意见和建议,不断改进和完善旅游服务,以提升游客的满意度和忠诚度。

要实现“长出圈”,要注重文化内涵的挖掘和传承,推出有地方特色的文旅项目。西安大唐不夜城的旅游演艺精彩纷呈:唐三彩骆驼载乐俑在驼铃声中“复活”,丝路曼舞在开元广场的胡笳曲中上演,白衣飘飘的李白吟咏千古名篇……文旅产业的核心是文化,没有文化的支撑,文旅爆款就如同无源之水、无本之木。各地应该学习西安大唐不夜城的演出设置逻辑,深入挖掘本地的历史文化、民俗风情、自然景观等资源,将其与现代旅游需求相结合,打造出具有独特魅力的文旅产品。对地方传统文化的创新演绎,既能传承优秀传统文化,又能满足游客的精神需求。

要实现“长出圈”,要注重创新发展。创新是文旅产业发展的动力源泉,只有不断创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在建设长征国家文化公园进程中,遵义市依托vr技术对红色景点进行了数字再现,游客们可以通过vr看到遵义会议召开时的场景,身临其境的感觉令人震撼。各地应该积极探索文旅融合的新模式、新路径,推动文旅产业与科技、教育、体育等领域的深度融合,不断拓展文旅产业的发展空间。

打造文旅爆款,是文旅产业发展的必然要求,也是推动经济社会发展的重要力量。在追求“卷出圈”的同时,我们更应该注重“长出圈”,以游客为中心,以文化为根基,以创新为动力,努力打造出更多具有影响力和竞争力的文旅爆款,为文旅产业的繁荣发展作出更大的贡献。“五一小长假已经过去,但文旅发展的脚步永不停歇,期待未来的文旅市场能够涌现出更多的“长出圈”的文旅爆款,为人们带来更多的美好体验和回忆。

来源:红网

作者:李彪

编辑:张瑜

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