“龙墩墩”成年货顶流，背后是强烈的民族认同感-尊龙凯时首页

□吴彤（南京航空航天大学）

两年前的立春，北京冬奥会开幕，在“墩墩”的陪伴下，中国人有了专属的“双奥”记忆。今年立春，龙年春节前夕，换装“新皮肤”的“龙墩墩”再成年货顶流！随着全国各地全面开售，以及看到广西“小砂糖橘”在哈尔滨收到“龙墩墩”礼物之后，“在哪儿能买到‘龙墩墩’”成为不少人讨论的话题。（2月4日 中工网）

另据《现代快报》消息，南京秦淮礼物旗舰店中，“龙墩墩”系列新品持续畅销，包括钥匙扣、徽章等。

作为“冰墩墩”龙年新春特别版的“龙墩墩”，不仅实现了奥运文化与中国生肖文化的巧妙结合，也将龙年新春的祝福送至千家万户。 一方面，“龙墩墩”是在“双奥”文化记忆再利用的基础上，与中华民族图腾的中国龙结合所开发出的文创产品，“龙墩墩”身着舞龙服，头部整体呈现舞狮龙头的样式，头顶有金色的龙角，中间嵌着一颗龙珠。这一设计既延续了奥运精神，也唤起了国人对中华文化的认同感；另一方面，“龙墩墩”以“舞龙”等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安顺遂的美好期望。身着龙战袍的“龙墩墩”，无疑是近期游客们的“新宠” ，不少消费者视其为送给亲朋好友的最佳新年礼物。

设计用心、品类多样亦是“龙墩墩”霸屏的重要原因之一。“龙墩墩”的设计以国宝大熊猫为原型，在龙战袍的装饰下不落窠臼，这种“萌”与“酷”的碰撞让其极具现代感和个性，也给人们带来了更多惊喜。同时，“龙墩墩”系列授权产品还包含徽章、摆件、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属等。其中，“龙墩墩”盲盒系列以“四海龙王”作为创意基点，产生了以“赤火龙”“黑水龙”“青木龙”“白金龙”命名的4只不同颜色的“龙墩墩”形象，让人们爱不释手。

在“一墩难求”的形势下，“龙墩墩”俨然已成为一种社交货币，并在各大社交平台上掀起了一场狂欢。不少网友在微信朋友圈中，晒出自己顶着零下气温排长队购买到的“龙墩墩”照片，更是直呼“哪怕是冻成冰墩墩也要买到龙墩墩”。此外，“龙墩墩开售啦”“龙墩墩盲盒开抢”等相关话题也冲上微博热搜。这场狂欢的迅速蔓延，吸引到越来越多的网民参与其中，进行二次创作，如“龙墩墩”表情包、“龙墩墩”造型蛋糕等，为“龙墩墩”增添更多人气与流量。

“龙墩墩”流行的背后，是愈发强烈的民族自豪感与认同感，国人越来越愿意为国潮ip买单。具有中国特色的国潮ip“龙墩墩”，正在以其深厚底蕴与独特设计，塑造起自身的品牌力，并与消费者建立情感连接，彰显出中国制造与中国创造的无尽魅力。