车模动作大尺度：营销可吸眼睛不可辣眼睛-尊龙凯时首页

□王麓民

据杭州日报报道，近日在四川成都2024车展上，奇瑞icar展位一名车模做出大尺度动作，引发众人围观拍照及争议。现场不乏儿童，网友纷纷质疑该营销方式擦边且欠妥。奇瑞客服回应表示已记录该问题并将进行核实。（9月4日《杭州日报》）

车模作为车展的一大看点，其价值在于通过仪容装扮和形体动作吸引参观者的注意，进而宣传推广汽车品牌。因此，车模运用一些手段来吸引参观者眼球，聚拢人气，是其身份职责所在，应该给予理解。但我们也必须认识到，在任何公开场合，尤其是涉及未成年人的活动中，保持内容适宜、行为得体是基本的社会共识。车展作为面向大众的活动，应传递积极向上的价值观。当车模的行为超出一般人所能接受的范围，尤其是在未成年群体面前，就更不应该了。

车企在追求创新与吸引眼球的同时，必须坚守法律与道德的底线。奇瑞作为国内知名汽车品牌，其市场行为代表着品牌形象。此次事件反映出企业在策划宣传活动时可能缺乏充分的风险评估与合规审查。未来，企业需加强内部管理，提升公关团队的专业素养，确保营销手段既富有创意又能体现社会责任感。

在网络放大镜下，车企的每一个营销动作都可能成为公众关注的焦点。虽然利用大尺度动作等低俗营销手段一时能吸引公众眼球，甚至在一定程度上让公众关注到车模背后的汽车品牌，但从长远来看，真正能够吸引消费者买单的绝不是车模的出格表演，而是汽车本身的品质和服务。因此，在竞争日益激烈的汽车市场中，车企需要不断创新和提升自身实力，才能在市场中立于不败之地。如果仅仅依靠低俗营销手段来吸引眼球，不仅无法真正提升品牌形象和市场竞争力，还可能引发消费者的反感和抵制。

不可否认，低俗表演在某些时候可能具有简单粗暴的吸睛效果。但随着社会的进步和汽车工业的发展，人们的审美水平和规则意识也在不断提升。大家愿意去车展观看车模，是为了欣赏美，而不是低俗表演。因此，车企应该紧跟社会变化，摒弃低俗营销手段，通过提升产品实力和服务质量来赢得市场的认可和口碑。

车展不能成为低俗秀场。主办方应加强监管力度，规范参展车企和车模的营销行为。车企在进行市场宣传推介时，应摒弃低俗手段，注重产品的品质和服务质量。同时，车模也应努力提升自身素养，用独特的魅力和专业的表现来吸引参观者。