青椒视评 | 商业化浪潮下，二十四节气的正确打开方式-尊龙凯时首页

□何思羽 田甜（长沙理工大学）指导老师：曾志华

清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。4月5日，是我国二十四节气中的清明。每当这一天来临时，人们往往会走出家门、放风筝、踏青，还会自己制作青团等。近年来，除了手机日历上对与二十四节气的标识，你是否发现二十四节气常常以特别的方式出现在大众的视野中？

2022年北京冬奥会的开幕式上以“二十四节气”为主题的倒计时短片，每个节气引用一句经典诗词，配合自然与人文、传统与现代的画面，被赞叹每一帧画面都是“中国式浪漫”， 也让人们看到节气的活态文化内涵与地方景观资源的极致融入。

从2019年大火的歌曲《芒种》、宝马二十四节气系列营销海报、二十四节气中惊蛰的“代表色”成为安踏儿童品牌标识的主色调、盒马推出“二十四节气菜单”等事件中，我们不难看出二十四节气正在成为各大品牌眼中的“香饽饽”，渐趋商业化。

从外国节日在中国的传播来看，二十四节气的传播与发扬不能回避商业化。以圣诞节为例，每当圣诞节来临时，部分店铺会用圣诞树、红绿配色的饰品以及暖黄的灯带来进行装饰，有些品牌还会推出圣诞配色的商品。大多数国人在庆祝圣诞节时其实过的是这种热闹气氛，他们享受朋友间互赠礼物、聚会聊天的快乐，圣诞节也给不少品牌和店铺带来了可观的经济效益。

但是，也有不少人担心过度商业化会破坏二十四节气的内涵和意义，成为流于表面的热闹。如某位演员每逢节气便在自己的短视频里大喊节气名称，然后加入一些所谓的“人生感悟”“传统文化”。有人质疑，这是在传播传统文化，还是以尴尬的方式博取流量？此外，还有不少人也认为，许多古风歌曲的歌词不知所云，跟节气、习俗、传统没任何关系。

因此，在二十四节气的商业化过程中，品牌应主动挖掘传统文化之美，主动理解传统文化的内涵与意义，在此基础上寻找其与品牌相关的元素与消费点，从而进一步推广二十四节气，让世界看到中华优秀传统文化之美，让越来越多的人看到并重视其中华优秀传统文化。