“村超”引客苗寨吸睛：旅游业中地方性的回归-尊龙凯时首页

□郭恒熠（山东大学）

今年五一，在贵州省榕江县举办的“村超”足球赛，使得这个小县城成为旅游热地。源源不断的游客给全县387家酒店带来了98％的预定量，当地的特色农产品、手工艺品受到欢迎。与此同时，在贵州省雷山县的“西江千户苗寨”，苗族服饰旅拍成为新的风尚，为游客带来全新体验的同时，带动了当地的就业。（央视网，5月2日）

曾几何时，当人们谈论旅游，它几乎成为了“打卡”的同义词：博物馆、美术馆需要打卡，自然风景、人文雕塑需要打卡，甚至一杯当地品牌的奶茶，也需要打卡。所谓“打卡”，天生带有短暂性的特点——可不是嘛，像刷卡意义“叮”的一下就结束，主打的是一个“来过就行了”。与这种旅行方式和思维紧密相关的是商业化进程，在消费主义思潮下人们证明自己旅行过的方式是购买当地的商品，抵达当地的标志性建筑，等等。

但是当我们到更多的地方旅行，仍然以“打卡”作为旅行的目标便显得相当无趣。因为不管在天南海北，商业化的特征是如此相似。高楼、商圈、甚至是商圈里的餐厅，可能都是一个模子里刻出来的。而所谓的当地独有的“奶茶品牌”之类，本质上不过是一个“人造的景点”，是悬在空中的“地方性”。

并且，以“打卡”的思维丈量一切旅游资源，往往会错过许多有价值的内容。例如，博物馆、美术馆的价值原本在于普及历史文化和美术知识，若抱着打卡的思维去体验，可能一张门票、一支文创雪糕、一个纪念印章就成了我们的全部收获。

而真正能给旅行带来独特体验的，是万亿年风雨造就的自然风貌和千百年历史书写的人文风情。这是真正的“地方性”所在。

看一场贵州的“村超”，感受贵州淳朴而热情的民生气息和生命活力；穿上苗族服饰游览苗寨，在镜头里做一次苗家的阿哥阿妹……这些浸润着“地方性”的旅游项目，正在突破人工打造的空中楼阁式的旅游资源。去年山东淄博爆火网络，其实也是源于它的民间传统小吃烧烤的独特吃法。这些新的旅游资源带给人们的不是一时的打卡快感，而是持续良好的新体验。小地方独特的生活方式使人沉浸其中，感受到另一种生活、另一个世界。

与其说，这些“地方性”旅游项目带动了当地的商业如何发展，不如强调，这些“地方性”旅游项目给了游客怎样的灵性体验。因为，在这种模式下，商业和经济发展并不构成人们去旅游的初衷，也不是这种旅游模式的目的所在。经济利益，只是这种健康旅游模式的附加产物。因此，“地方性”更要警惕过度的商业化再次剥削那些脆弱的原生态风景与文化，要寻找“地方性小众化”与“同质性商业化”之间的最佳平衡点，给游客带来更丰富精彩的体验。