评论之星·视评 | 电竞大热的背后：流量逻辑成为盈利密码-尊龙凯时首页

□吴佳忆 来艳芳 梁宇欣 彭春书（山东大学） 指导老师：林昱君

2022英雄联盟全球总决赛刚落下帷幕，王者荣耀世界冠军杯便乘势开启。自从2018年中国的ig战队取得了英雄联盟全球总决赛的冠军，我国就掀起了一阵“电竞热潮”，很多商业大亨纷纷瞄准这一蓝海，砸钱组建“豪华俱乐部”，引进一批有天赋有实力的年轻选手和教练，希望以此拓展自己的商业版图。

可是，电子竞技真的有我们看上去的那样风光吗？答案是否定的，2020年，上海edg电子竞技俱乐部总教练在直播时爆料：“全联盟只有edg赚钱”，但它所说的“赚钱”也只是维持收支平衡而已。要知道，edg是热门联赛里人气最高的俱乐部之一，这样的俱乐部都仅能做到收支平衡，其他俱乐部的窘境也可想而知。

即便如此，还是有大批的赞助商纷纷涌入这一行业。公开资料显示，《英雄联盟》的赛事赞助商甚至包括奔驰、耐克、京东等传统知名品牌，且赞助商的投入占电竞俱乐部总营收的50%-80%。是这些品牌有钱没处花想为电竞行业做慈善吗？当然不是，商人都是趋利避害的，而他们愿意出钱填补这个无底洞，是看中了其背后的流量价值。

电子竞技，最不缺的就是流量。一场英雄联盟淘汰赛的b站直播，就有上亿人观看，而这上亿人绝大多数都是年轻人。作为消费潜力股，年轻人相对而言有着旺盛的消费欲望和较高水平的消费能力，是各个品牌，尤其是一些老品牌求之不得的受众群体，对于这些品牌而言，投资电竞，就等于使自己的广告不费吹灰之力地触达年轻群体，免去了中间一系列复杂的分析环节，何乐而不为呢？

除此之外，电竞打造的明星选手，也是赞助商重要的“盈利密码”。无论是征战多年的职业老将，还是初展锋芒的新锐选手，只要能在赛场上打出“高光操作”，秀翻全场，博得关注，就有了商业价值，且他们的商业价值丝毫不输娱乐圈明星。接通告，做直播，拍杂志，他们的流量越多，其背后的“金主爸爸”就越能赚个盆满钵满。

这样的盈利方式无疑是在透支电竞行业的价值，不利于其健康发展。我们关注电竞行业，不仅是为电竞选手高超的操作和巧妙的运营振臂欢呼、热血沸腾，还是因为作为具有巨大潜力的新兴产业，电竞也许能够成为我国一个新的经济增长点。而电竞要想走得长远，需要的是一套科学的发展体制和商业模式，而非现在的流量逻辑和投机行为。