沉浸式文化产业走长红之路，“体验感”不能流于表面-尊龙凯时首页

□梁宇飞 (河西学院)

数百种新业态，近2000亿元产值，沉浸式体验项目现如今正受到消费者和资本市场的青睐。近年来，体验式经济，场景化消费兴起，营造临场感、交互感的沉浸产业持续发展。在寻求与受众联结的同时，沉浸产业仍需要加强内容创作与ip管理，让消费者感受到沉浸体验的价值。（7月30日 《工人日报》）

显而易见，沉浸式文化产业最关键的要素是“体验感”。正因为体验式文化项目互动性、交互性强，拓展性足，边界宽泛，使得游客在进行参观游览时可以获得身临其境的感受，加深自己的游览印象，深化旅行体验。并且，诸多沉浸式文化体验项目也在积极与新兴数字技术领域紧密对接，吸纳和采用其发展成果，将ar，vr，裸眼3d，元宇宙等前沿科技投入到沉浸式文化体验项目的开发使用中去。

固然，“万物皆可沉浸”带来了沉浸式文化产业的发展繁荣。可在“出圈走红”之后，沉浸式文化产业若要保持这个势头，实现高质量，可持续发展，使自身“长红”。就需要以文化底蕴挖掘为基础，以思路创新作依托，以科技赋能提质量，由此增强用户的体验感和粘性。

深化用户体验，满足他们对沉浸式文化项目的更高要求，深挖文化必不可少。一地有一地之风土，一城有一城之文化。历史文化资源是开发体验式经济的后备矿藏。需挖掘文化这座富矿，从中汲取灵感，获得养分。沉浸式体验项目的文化内核充盈了，文化意味丰富了，才能够增强项目的吸引力，使之引人入胜。反之，如果文化馆和投资方对于“文化体验”这一重要卖点的经营仅仅流于形式，停在表面，浅尝辄止，浮光掠影，那么它就无法获得观众和游客的认可和青睐。沉浸式文化体验项目要用精巧的环节设计，趣味的互动项目，悠扬雅致的文化意蕴和历史气脉吸引观众，让他们有所感悟，产生情感共鸣。

要让沉浸式文化体验项目“有表又有里”，金玉其外，亦兼内秀。做好文化体验项目，发展好沉浸式经济。重视科学技术的使用，营造声光电效果，丰富游览者的感官体验无可厚非，但也不能忽视文化氛围的营造。

其次，大胆创新，增加用户的互动性，才能让游客的参观体验“既真又实”。参观沉浸式文化馆，游客最注重临场感和交互性，这需要设计者开动脑筋。要别出心裁设置好互动效果，给予游客正向反馈；精细把握节奏流程，把受众与场地深刻联系起来。随着文化项目的革新发展，游览者们已经不再满足于做一个旁观者，他们更希望做一个参与者，互动者，亲历者。开发体验式项目的负责人既要搭建好故事框架，也要注意给游客自主探索的机会和空间，努力找到放松娱乐和情感共鸣的边界。

从看景到入景，从江山入画里到人在画中游，沉浸式 文化ip的体验模式，数字文旅融合的发展模式方兴未艾。不论是广西的漓江百里图，还是陕西的大唐不夜城；不论是京杭大运河博物馆的智慧旅游，还是江西特色小镇的端午奇妙游。沉浸式文化体验项目愈发深化着景色与感官的互动，山水与视觉的交融。游客们也在见到往所未见的新鲜事物，前所未有的感官体验。做好元素设计，增添文化意味，方能使沉浸化文化体验项目持续发展，做科技文化融合发展这一大趋势的“弄潮儿”。