不会做网红的企业家不是好企业家-尊龙凯时首页

□贾志雯（太原师范学院）

4月27日，360集团创始人周鸿祎在社交平台上宣布，要公开拍卖陪伴了自己9年的爱车迈巴赫s600，起拍价为600元。随后，周鸿祎在28日晚就更新了新剧情，在“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的拍卖会上，他的迈巴赫s600最终以990万元成交。事后，周鸿祎表示，迈巴赫成交之后，他将不留一分钱，扣除税费后，全款捐给王选基金会。与此同时，他还将效仿“巴菲特的午餐”，为买到这辆车的人，三年提供三次会和他吃饭的机会。

一位网友说，这件事情让我们看到了老板们的一个共性特质——会营销。前有雷军的“are you ok?”，后有周鸿祎的“换车记”，我们可以看到的，不仅仅是新能源汽车前景的光明，更加深有体会的是，好像越来越多的企业家都在逐渐的“网红化”。这一点在周鸿祎的身上展现得可谓是淋漓尽致，毕竟，他可是早就明牌要当网红了。

今年1月份，周鸿祎发微博说去东方甄选向俞敏洪和董宇辉取经，学习网红经济，理解流量密码；不久前又和雷军说见识到了小米营销的威力，正在学习如何做网络营销。在4月20日的中国互联网30周年发展座谈会上，“周鸿祎和马化腾握手”“周鸿祎问雷军要小米su7”等一系列热点词条，更是为周鸿祎的“网红进度条”添了一把火。毕竟，14年前两人“3q大战”的场景还历历在目，而在14年后两人握手言和，一笑泯恩仇的场面自然也就震惊了全网。

一次握手、一场拍卖会，千万流量轻松到手。就像周鸿祎自己曾说的那样：“很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。”老板当网红，省钱且高效，何乐而不为呢？

从这一角度来看，企业家当网红，怎么看怎么合理。将自身优点和个性展示出来，塑造一个有网感的人设，打造一个有影响力的形象，跟上这种全新的宣发模式，不仅没有任何毛病可以挑剔，还得双击一个“666”。

可以预见的是，当周鸿祎这位“老网红”凭着这种新奇的做法拥抱新流量之后，他可以将这波流量价值嫁接到许多业务领域中，让老树长新芽，用流量这股“春水”灌溉更多“树苗”。另一方面，周鸿祎在社交平台上与网友的直接互动，也是“企业直连用户”新型关系模式的彰显。

但是话说回来，企业家做网红，可以带动企业发展，提升曝光度，但这并不是企业发展的全部，企业要想实现长久稳健的发展，秉持企业家精神，保证产品质量仍是企业发展所应重视的中心任务和重中之重，亦是企业应当牢记的初心与使命。