青椒视评 | 岁月情怀引发“时代的眼泪”，消失的品牌如何被再唤醒？-尊龙凯时首页

□周子涵 刘柏轩 龙皓泓 杨旭儿（南京师范大学）指导老师：于德山

大家好！欢迎来到今天的《“椒”点新闻》频道，我是主持人杨旭儿。

近日，一则#曾经很火但已消失了的品牌#的怀旧风话题冲上了热搜，引起网友热议。不少人在这则话题下上演了一波回忆杀，他们细数着曾经耳熟能详的品牌，并表示这些品牌勾起了自己的岁月回忆。

这个话题之所以能让网友们流下“时代的眼泪”，是因为这些品牌曾经真正出现在他们过往的某段旅程中，印下深刻的记忆痕迹。换言之，他们也陪伴过这些品牌的成长，见证了它们由繁荣走向衰落。

一度占据影像行业的柯达胶卷，在智能一体机出现之前家喻户晓的万能充，曾经席卷零食行业的非常可乐、六目丁、旭日升……可以看到，任何品牌的本质，都应该是在其所在的时代，以最佳的商品内容去满足或引领市场需求，从而实现自身在时间线中的阶段性价值。

而当时代的车轮滚滚向前，那些红极一时的品牌或因市场竞争，或因创新匮乏，渐渐淡出了大众视野。可以肯定的是，一个品牌的消失是市场经济的必然结果，但它的消失并不意味着它在市场中毫无价值，品牌消失也可以是品牌重新定位和重新审视市场机会。

市场是一个轮回，平地起高楼来打造新品牌固然是一种应对手段，但将某件老单件、某种老风格再次传递，可能才是唤醒消失的品牌的最好方式。

前段时间兴盛的“电子垃圾”回潮，ccd机重新成为大众趋之若鹜的时尚单品。低像素呈现出的氛围感、无需调整参数的使用方式、外观上极具年代感的新颖设计，大众需要的不仅是一张风格化的照片，更需要的是一种生活方式，ccd卡片机无疑用最简单直白的方式打造了一个全民共通的生活环节。

立足现实语境，在短视频盛行、流媒体屡次创造奇迹的当下，对于那些消失的品牌，如何适应时代的发展，利用现有的技术，发掘消费者的精神需求，精准把握情感痛点，从而牵连起“怀旧”与“进步”的纽带，实现品牌内部的代代传承，是每一个品牌方需要深思熟虑的问题。

翻开尘封在岁月里的记忆，我们有理由相信，那些消失的品牌会在某一天以全新的方式重新回到我们身边，在与时代前行的过程中，迸发曾经熠熠生辉的光芒。