年轻人迷上“老年霸总剧”，网络微短剧开辟新赛道-尊龙凯时首页

□高佳涵（四川大学）

自今年6月起，中老年霸总短剧集中出现，市场已有一些爆款作品，但可以看到，这个新物种还在持续进化。8月末上线的短剧《闪婚老伴是豪门》，上线十几天在平台上的话题总量破25亿，播放量也破5亿。喜欢看它的人群，继续从父母辈扩散至更广年轻人群。中国中老年文娱市场似乎正迎来“全民爱看、全行精进”的快速发展期。（9月22日 凤凰网）

网络微短剧发展迅猛，“老年霸总剧”开辟新赛道。2023年8月底，一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧一经上线就火爆全网，收获广大网友的好评，“微短剧”这一市场新物种也因此受到广泛关注。时间短、节奏快、成本低，网络微短剧因其独特优势契合了当下观众的喜好，短短几集就讲完整个故事，戏剧性极强，制造“爽”感，让观众满足。今年上半年以来，网络微短剧市场的发展态势极为迅猛，创作出不少爆款产品，《闪婚老伴是豪门》也位列其中，与主要讲述年轻人故事的微短剧不同，这部剧以中老年人为主角，目标受众也是中老年群体。网络微短剧开始向中老年市场进军，扩大了原先以年轻人为主的受众范围，迎来了新的发展机遇。

年轻人迷上“中老年霸总剧”，爱的正是它的“同”也“不同”。在目标受众之外，“中老年霸总剧”也获得了许多年轻观众的青睐。微短剧新赛道依然延续一贯的传统，强调冲突性和“爽”感，尽管主打中老年故事，也没有离开“霸总”“复仇”的套路。将“中老年”和“霸总”联系起来，让观众产生既“似曾相识”又“前所未见”的体验感，这正是其流量密码。与此前的微短剧相比，“中老年霸总剧”题材新颖，在快节奏的叙事中，增添了中老年人特有的温情感和生活感，带给年轻受众与众不同的观看体验，成为微短剧市场的新风向。

中老年微短剧的蓬勃发展，仍需更加多元的题材与内容。从全行业来看，微短剧正处于发展初期，不少作品出现题材单一、内容趋同的现象，对于中老年微短剧来说更是如此。“中老年 霸总”打开了市场新赛道，但要继续推动中老年微短剧的发展，不能只停留在常规套路，在一贯的“爽”之外，更要凸显主题内容的广度和深度，探索多元化叙事，丰富作品的文化价值。

“中老年霸总剧”是网络微短剧市场的创新尝试，不仅吸引着中老年观众，同时也激起了年轻观群体的兴趣。从“年轻人”拓展至“老年人”，作为一种新兴文化载体，网络微短剧迎来了发展的新机遇，多元题材的探索，叙事模式的创新，极大地增强了微短剧的传播力和影响力。对于微短剧行业来说，“中老年霸总剧”的出圈也提供了一种行业发展的新思路，坚持产出精品，坚持创新方向，积极探索，才能走上健康、可持续的发展之路。