山西文旅如何接住《黑神话：悟空》带来的泼天流量？-尊龙凯时首页

□吕旭阳 (山西大学)

《黑神话：悟空》以《西游记》为背景设定，通过情感叙事再现充满东方美学特色的英雄传奇。这款游戏设计取景参考并还原了国内多地风貌。据统计，在目前游戏所展示的36个取景地中，山西占27个，隰县小西天，忻州五台山佛光寺、南山寺、金阁寺，晋城青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等文化古迹，都在游戏中得到了还原。（山西综合广播）

首先，我们来探讨一下《黑神话：悟空》究竟能带来多大的流量规模？该游戏自发售后在各大平台的热度持续攀升，屡次冲上热搜，成功实现“破圈”，被各大主流媒体争相报道，相关的讨论和视频在网络上广泛传播。无数玩家被游戏中的神秘世界所吸引，对其中展现的文化元素产生了浓厚兴趣。这种兴趣不仅局限于游戏本身，更延伸到了其背后所蕴含的地域文化。据飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游的搜索热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地的热度更是大幅飙升。据报道，山西小西天的门票订单量同比去年增长了 236%。《黑神话：悟空》影响力之大可见一斑。

对此，一方面，山西应加大对文旅产业的投入。笔者认为，山西可以仿照 2023 年主办的山西红色文旅推介大会上发布的 20 条红色旅游线路，按照不同市区和全省连线规划，打造一批新的“黑神话：悟空”旅游线路，开通文旅专线专车，培训专业讲解员，创办“黑神话”主题一站式游玩旅游团服务，以帮助有意向游览的游客获得更优质、更舒适的游玩体验。同时，在这 27 个取景地之外，还可以纳入周边其他山西著名景点，甚至可以加入如面食、平遥牛肉、过油肉等等特色地方美食，剪纸、晋剧等等地方特色民俗，形成连带效应，带来沉浸式旅游体验，切实推动山西文旅发展。

另一方面，山西各地景点应推出切实的优惠政策来吸引游戏的粉丝群体。截至 8 月 22 日，济南灵岩寺景区官方代表发言表示，玩家在游戏内完成第三章，即可凭成就进度值，享受终生免费畅游灵岩寺的权益。而连云港花果山景区也表示，只要通关黑神话悟空即可免费领取景区门票。山西文旅何不效仿？比如，在游戏中达到一定成就就可进行免费或者打折游览。在这一方面，山西是有过先例的：在 2023 年太原周杰伦演唱会期间，歌迷凭借门票可免费乘坐太原市公交地铁、可享受太原市部分景区预约免费参观……正是这一系列措施，在某种意义上促使太原成为了如今的“演唱会之城”。希望山西能够借鉴历史经验，拿出切实可行的优惠政策，切实促进文旅产业的发展。

同时，“打铁还需自身硬”，山西应从基础服务质量抓起：首先，山西应充分利用各种媒体渠道，包括网络、电视、报纸等，对与《黑神话：悟空》相关的文化景点进行全方位宣传。通过制作精美的宣传片、举办主题活动等方式，吸引游客前来参观游览。其次，山西需要加强旅游基础设施建设，提高景区的管理水平，提供更加优质、便捷的服务，例如解决长期存在的“高铁站出租车宰客”问题，改善部分景点交通不便的状况等等，让游客在欣赏美景的同时，享受到舒适的旅游体验。最后，山西应该加强与游戏乃至其他产业的合作。“五千年文明看山西”“地上文物看山西”，对于文艺作品山西无疑是一个绝佳的取景地。无论是《满江红》的取景地带动太原古县城的爆火，还是《黑神话：悟空》带来的巨大流量，都彰显了文艺作品对于文旅的带动作用。山西可以邀请更多影视创作者以及游戏开发者到山西进行实地考察，深入挖掘更多的文化元素，为日后游戏以及影视的后续开发拍摄提供灵感，为山西文旅注入源源不断的活力。

值得警醒的是，在抓住机遇开发的过程中，我们也需要注意一些问题。比如，要避免过度商业化开发，保护好文化遗产的原真性和完整性；要注重可持续发展，不能以牺牲环境为代价换取短期的利益等等，这就需要有关部门提前充分讨论可能发生的问题，借鉴以往案例，做好预案做好充分准备。

总之，《黑神话：悟空》带来的巨大流量是山西发展的一个重要机遇。只要山西能够积极应对，充分发挥自身的优势，采取有效的措施，就一定能够接住这一流量，实现文化旅游产业的跨越式发展，为经济社会的繁荣做出更大的贡献。相信在不久的将来，山西将凭借着这一契机，焕发出更加耀眼的光芒，成为国内外游客向往的旅游胜地。让我们共同期待山西在这股流量的推动下，书写出更加精彩的篇章！