虚假的“特供酒”，真实的特权迷恋与畸形消费-尊龙凯时首页

□李纪伟（渤海大学）

“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹！”这不仅是小品名场面，也是现实发生的场景。近日，浙江台州公安机关破获一起特大制售假酒案，成本四五十元的白酒，一旦贴上“某某局特供、专供、内供的字样，便摇身一变成上千元的高端白酒。“特供酒”反映了社会消费领域中畸形的符号消费现象，进一步探究，部分消费者对“特权”的迷恋为其提供了存在土壤。

在人情社会和关系型社会中，酒品不仅是社交的润滑剂，更是彰显个人地位与影响力的工具。一些人热衷于搜罗并展示“特供”“内供”等看似“高人一等”的酒品，以此作为财富、人脉与社会地位的象征。这种现象反映出，部分消费者在物质富足后，对商品品质的追求逐渐转向了对符号价值的痴迷，他们购买的与其说是酒，不如说是附着其上的特殊标签与社会地位的象征。他们渴望通过拥有“特供酒”来塑造一个与众不同、具有特权意味的自我形象，以此赢得他人的尊重与羡慕。

在“特供酒”畸形符号消费的驱动下，市场需求催生出一条完整的制假售假链条。低成本的假酒经过“特供”包装，价格瞬间翻番，成为不法分子牟取暴利的捷径。他们瞄准特定的目标群体——“物质财富方面有一定的积累，却又觉得与自己的社会地位不相符”，希望通过消费差异化来展示自己的优越地位。而“特供酒”恰好满足了他们的虚荣心与炫耀欲，成为他们赢得“面子”的利器。他们往往对酒的品质并不太在意，甚至心知肚明知道这些“特供酒”是彻头彻尾的假货。不少消费者购买后还刻意隐瞒产品来源，显得自己“有门路，手眼通天”，实际上，消费者高价购买的不过是空洞的标签与虚幻的光环。

其实，面对“特供酒”市场的混乱现状，政府部门早已出台明令禁止。2013年3月，国务院机关事务管理局等5部门联合下发通知，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”“专供”标识的物品。2020年9月，国家市场监管总局组织开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动；2022年7月，中央军委后勤保障部、公安部等6部门联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》。由此可见，市面上凡是带有“特供”“专供”“内供”等字样的酒品皆是假酒。

社会应积极倡导健康理性的消费观，引导公众正确认识商品的价值本质，纠正对“特供”标签的盲目崇拜。政府、媒体等多方应共同发力，为“特供酒”祛魅加把火，揭露“特供酒”背后的真相。只有当消费者不再被虚假的“特供”标签所蒙蔽，而是基于品质、服务和真实价值进行理性选择，市场才能回归良性竞争，社会风气才能得以净化。

对“特供酒”现象的探讨和打击，不仅是一场针对非法制售行为的法治之战，更是一次对社会心理问题的矫正与消费文化的纠偏。只有当我们真正认识到个人价值的体现，不在于拥有这些“高人一等”的“特供品”，并以此为基础构建健康的消费观，才能从根本上铲除“特供酒”这类畸形符号消费的滋生土壤。