主播“整活”村晚，背后是大众对年味的追求-尊龙凯时首页

□张烁（山西大学）

1月20日，首次由主播自主筹办的“村晚”在山西临汾泊庄村和湖南凤凰腊尔山镇一南一北开演。据了解，这两场“村晚”演出分别由抖音乐器主播张勇、唱歌主播苗人三蛮发起，两地共有近200名村民参与表演。（1月20日 未来网北京）

春节，作为中国最重要的传统节日之一，不仅意味着新年伊始，更是一个象征家庭团聚、辞旧迎新、热闹繁荣的时刻。期间，人们以各种方式相聚相守，隆重庆祝，最期待的无疑是一年一度的春节联欢晚会。而在年味最浓郁的广袤乡村，人们按捺不住喜悦之情，每每刚入腊月就搭起舞台，开办“村晚”预热，奏响春节序曲第一章。

“村晚”，顾名思义，是一场由村民自编、自导、自演的乡村文艺晚会，村民是不变的主角，群众文化是“村晚”的天然底色。无论是废弃已久的戏台，抑或是一处宽敞的平地，都可以成为大家展示自己的舞台；无论是种地的、开出租的、拉货车的还是即将返乡的游子，都有机会登台当“民”星。百姓们用自己的方式讲述最熟悉的生活记忆，传递淳朴的快乐，观众们不吝喝彩，让群众演员感受自我价值实现的满足感。“村晚”根植于乡土，凝聚着乡情，越来越成为乡村宣传教育的重要阵地、观察乡村振兴和中国式现代化发展的窗口。

“村晚”热闹非凡，点亮传统文化“出圈”密码。山西临汾泊庄村，抖音乐器主播张勇以锣鼓为主题，结合山西民歌、舞龙舞狮等，将非遗文化创新性改编，搬上了“村晚”的舞台。其中，乡亲们用簸箕颠豆子，配合唢呐演奏《孤勇者》等流行乐，将在当代流行音乐和主流文化中，存在感相对较低的唢呐带到了大众面前，引起现场和线上观众的一致喝彩。千里外的凤凰腊尔山镇“村晚”也不甘落后，村民们身着苗服、手拿农具、歌唱苗歌，让民族文化走出大山，传递质朴乡情乡俗。主播办“村晚”，玩出了新花样，不仅娱乐了大众，也满足人们对传统文化的怀念和对家乡情感的寄托。在找寻当地乡亲心中的传统年味的同时，也打破了传统文化传播中存在的代际壁垒，有助于弘扬传统文化，增强民族凝聚力，同时也为乡村带来了新的发展机遇和文化活力。

线上线下联动，媒体助推“村晚”声量放大。主播把“村晚”汇入千屏万端，方寸屏幕之间即可观赏“年味、乡土味、人情味”的节目，迎合“荧幕时代”的需求，更具可看性。山西临汾与湖南湘西两地主播，通过直播连麦pk的形式实现两场“村晚”线上联动。腊尔山镇主播苗人三蛮兼顾活跃现场气氛，设置问答环节，准备糍粑、活鸭作为礼物送给现场观众。随着现代社会的发展，人们的生活节奏加快，传统的春节习俗逐渐被淡忘或改变。然而，人们对于传统的年味仍然有着深深的向往和追求。主播“整活”，为年味注入了活力，人们不仅可以在现场一同参与“闹红火”，还能在直播平台上感受到浓厚的春节氛围，满足对年味的追求。

“村ip”的兴起，彰显乡村发展新趋势。从以贵州“村ba”为代表的乡村体育事业发展，再到全国广泛开办的“村晚”文艺活动，折射出的是乡村群众对高质量精神文化生活的强烈需求。“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”“村ip”的走红，是偶然中的必然，凝聚着乡村力量，展现村民精神追求，是我国实行乡村振兴战略的历史性成果，彰显着人民日益增长的文化自信。

艺术源于生活，文体活动要坚持以人民为中心。“村晚”让百姓登上舞台成为主角，诉说自己的故事，创造出极富年味的生动节目，丰富了乡村精神文化生活。主播办“村晚”，利用其自身流量，让地方特色艺术表演通过直播被更多网友关注，提高了当地传统文化、民俗传播力和影响力，助力文化传承发展。对此，各地政府应抓住机遇，通过打造具有当地特色的“村晚”，鼓励和引导“村晚”常态化开展，打通文和旅，助推文旅产业发展。如此一来，当各地群众都能在“村晚”中积极参与找寻年味时，其精神生活将得到极大满足，增强文化自信，激发出脚踏实地、埋头苦干的精神，为新的一年生产生活提供不竭动力，从而更好地推动乡村振兴工作的进行，助推社会主义现代化强国建设。