国产文娱岂能只靠一只“猴子”来拯救？-尊龙凯时首页

□张宇辰 (山西大学)

“孙悟空”这只泼猴又火了！8月20日上午10时，有首款国产3a游戏之称的《黑神话：悟空》，在ps5、steam、epicgamesstore、wegame平台同步上线。一时间，这款游戏的开服话题在各大社交平台热搜榜霸榜。随后，这款游戏迅速登顶全球热销榜单，并同步登顶中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单。（8月20日 金羊网）

其实，孙悟空这副“猴相”在很早以前就已经作为一大热门ip登陆各大影视剧中。在20世纪80年代，受到日版《西游记》的刺激，当时的中央电视台牵头拍摄了86版《西游记》，不仅创造出了接近90%的央视最高收视率，还累计重播超过三千次，成为几代人的童年记忆。2000年左右，国产动画整体陷入低潮后，在一众日本动画如《海贼王》《龙珠》《哆啦a梦》的包围下，央视动画版《西游记》坚守住最后的阵地。而2015年《西游记之大圣归来》横空出世，更是以黑马之姿收获9.56亿票房。

不难发现，“孙悟空”这一形象作为一个荧幕“熟客”，在被使用无数次后仍然能保持着绝对的新鲜度，在国产acg行业中继续衍生出了无数的新产品。但是我们需要考虑一个问题：国产acg的发展真的只能靠这只“猴子”了吗？

内容创新不足是当前中国acg行业的一大难题。随着市场的快速发展，用户对于高质量、有深度、有创意的内容需求日益增长。但目前市场上仍然存在大量模仿、复制的现象，缺乏真正能够打动人心的原创作品。这不仅影响了用户体验，也制约了行业的长远发展。此外，市场竞争日趋激烈，尤其是在内容生产领域，随着资本的大量涌入，行业内的竞争已经从单纯的作品竞争转向了ip运营、品牌建设等全方位的竞争。如何在激烈的市场竞争中，打造出具有持久生命力的ip，成为了每个acg企业必须面临的问题。

“孙悟空”这个艺术形象，如同取之不尽、用之不竭的题材宝藏。作为国内最家喻户晓的公版ip之一，可以说每一个文化产业的漫漫长夜，都等待过这只“猴子”的拯救。国产文娱活动长期以来对孙悟空这一形象的依赖，引发了业界和观众的深思与热议。诚然，《西游记》作为中国传统文化的瑰宝，其丰富的人物设定和故事情节，为acg行业提供了源源不断的创作灵感。孙悟空嫉恶如仇、善恶分明的个性，吸引着一代又一代的观众和玩家。其作为古典文学中的经典角色，机智勇敢、变化无穷的形象深受人们喜爱，成为国产文娱开发的富矿。

而国产文娱过度依赖以孙悟空等为代表的传统ip，已经是一个老生常谈的问题。动画电影多取材自《西游记》《封神榜》，游戏则是围绕着三国、西游等几个固有题材打转。比如《三国杀》《率土之滨》等等，包括这次大卖的《黑神话：悟空》。孙悟空作为一个历史悠久的文化符号，其形象与故事已被反复解读与重塑，这导致了出现了大量的同质化产品。此外，过度依赖孙悟空这一ip，也在一定程度上限制了其他原创角色与故事的发展，影响了行业的多样性与活力。只有鼓励原创，才能激发市场的活力，吸引更广泛的受众群体。

从长远来看，单一ip的过度开发会消耗其原有的文化价值，甚至导致其形象固化，失去原有的魅力。acg行业应当积极探索新的文化元素，挖掘中国传统文化的其他瑰宝，如《山海经》《封神榜》等，以及现代原创故事，以丰富的内容满足不同受众的需求。国内acg行业要想在国际舞台上立足，仅靠一只“泼猴”是远远不够的。我们需要培养具有国际视野的创作团队，学习和借鉴国际acg行业的成功经验，同时，也要注重本土文化的国际化表达，让世界看到中国acg的独特魅力。

随着全球化的不断深入，中国acg行业需要在国际舞台上展示更加多元的文化形象。如果仅仅依靠孙悟空这一单一ip，很难满足全球不同文化背景下消费者的需求，也难以在国际竞争中形成差异化的优势。因此，推动更多具有中国特色又具有国际视野的原创ip，对于提升国产文娱的全球竞争力至关重要。中华文化博大精深，拥有丰富的神话传说和历史故事。如果国产文娱仅仅围绕孙悟空进行创作，就会忽视其他同样具有深厚文化底蕴和市场潜力的文化资源，从而影响文化多样性的展现。

这次《黑神话：悟空》的全球火爆，固然是瑰丽多姿的传统文化与现代科技完美结合的又一例证，然而又一次让这只“泼猴”成了国产文娱的“颜值担当”，抢尽了风头。现如今，我们是电影里有猴，电视剧里有猴，戏剧里有猴，动画里有猴，游戏里有猴……这样玩下去，终究会有一天让人产生“审猴疲劳”的。因此，国产文娱应摆脱“悟空依赖”，挖掘和传播更多的中华文化元素，以实现文化产业的多样性发展。毕竟，仅靠一只猴子是无法屡屡拿出文娱“卡脖子”产品的。