“安利”“种草”怎能做广告的幌子？-尊龙凯时首页

□梁宇飞 (河西学院)

2023年施行的《互联网广告管理办法》要求，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。如今，该新规实施已一年多，但记者在多家媒体平台实测发现，大量附加购物链接的种草视频仍未标明或显著表明广告。（8月20日 《工人日报》）

随着短视频平台和社交媒体平台的兴起，以及其用户数量和受众基数的增长，许许多多的营销方式被博主们开发出来。诸如探店，旅游vlog分享，好物种草等一系列带有生活分享性质的视频，也逐渐受到这股商业气息的影响，成为了商品推介，营销宣传的一个重要抓手。相较于采取传统宣传推广模式，直接介绍商品属性价值的“硬广告”，站在相对客观态度，借助第三方视角，潜移默化地将品牌、门店、商品信息穿插在导览、视频过程中的“软宣传”在当下似乎更容易为大众所接受。

博主利用实地体验和测评，帮助粉丝和大众发现一些宝藏商品和良心店家，借助自身影响力服务观众，帮助门店销售，这一点无可厚非。可如果博主或第三方测评账号借“测评”“探店”之名，行“带货”之实，或者明知自身的攻略具有推销性质却不标明“广告”字样，那么其行为就有违公平，既造成了大众的权益受损，也漠视了消费者的知情权保护。

要知道，早期的一些“实地探店”“测评种草”“旅游攻略”博主之所以受到欢迎，能够获取观众和粉丝们的信任。就是因为其客观的态度和中肯的评价，能够为他们提供较为可靠的信息；就是因为博主在“安利”的过程中发自内心，注重阐述真实的感受、体验而不夹带“私货”。客观陈述与营销推广，不能因为置于“测评”“种草”的区间内就等量齐观，混为一谈。“安利”“种草”不应模糊广告营销同介绍陈述的界限。都拿着“测评”的旗号为广告做幌子，最终受伤的只能是消费者。

博主或者第三方测评机构为何总是对“广告”二字遮遮掩掩，唯恐避之不及？估计是怕“宣传效果”打了折扣，吸引不了受众消费。在社会面上，甚至出现了一些“虚假探店”，“逆向探店”的营销手段。不是博主寻找店铺，而是店铺寻找博主，自导自演了。

但毋庸置疑的是，店家想要获取热度和关注，提高自身的经营收益；博主需要流量和眼球，提升自身的影响力；这些靠的不仅仅是手段、方式，更需要诚信和质量。一家门店，服务态度端正，客人便络绎不绝。一件商品，质量够“硬”“过得去”，自然就不愁销售。一个博主，说真话，不说假话，处处为观众考量，想必关注量也不会差到哪去。商业发展比拼的是“内力”，销售方、博主对消费者以诚相待，消费者才会对他们有所回馈。

对于消费者来说，理性消费，审慎分析和评价商品仍然相当重要。即便“第三方”在体验和测评的过程中持客观态度，毕竟也只是“一家之言”，消费者还要综合多方反馈去考量。

实现“测评”“体验”同带货的平衡，避免以“体验”之名行“带货”实的营销乱象野蛮生长，明确法律界限。除了依据规范对这些不合理的行为进行查处，更重要的还是要提升博主，店家的思想意识。拿着“安利”“种草”做掩护，未免有些损人不利己。以一个诚恳积极的态度面对消费者和观众，才是长久的经营之计。