“汉服＋”打造新文旅，更要实现产业经济“常红”-尊龙凯时首页

□贾婧轩 (山西大学)

近年来，“汉服＋”热潮逐渐成为各地文旅重要组成部分，身着汉服的游客已然成为了各大景区一道亮丽的风景线，洛阳这座十三朝古都的文旅方面正是其中的代表。但与此同时，在同质化的极大竞争压力之下，避免审美疲劳，实现“常红”的问题亟待解决。（8月14日 《河南日报》）

汉服指汉民族的传统服饰，承载着泱泱中华千百年来的文明与历史，寄托着浩浩先民祖祖辈辈的智慧和工艺，三十多项中国非物质文化遗产于其间得以传承绵延。不同时期的汉服采用的衣料材质丰富、形制款式众多，展现着不同时代的特征，成为了独一无二的文化符号。历经社会变迁，衣着易改，汉服趋于沉寂低谷；如今国潮风再起，汉服又重新走向复兴之路。

中国历史文化底蕴浓厚，人文古迹众多，随着国家传承发扬中华优秀传统文化政策的落实、新时代年轻人的成长、文化自觉与文化自信观念的建立与坚定，“穿着汉服去旅行”一定程度上已经成了大家出游打卡时绝佳的选择。同时，一些深耕于国风领域的博主，如“荷里寒”“金角大魔王”“参商”等（以上为博主账号名称），多年来也始终在各个平台通过剧情向视频、汉服走秀、产品推广等易被接受的方式不遗余力地进行汉服文化传播与输出。这都极大程度上扩大了汉服的受众群体，也为各地文旅注入了新鲜的血液和蓬勃的生命力。

汉服与文旅相结合，一方面通过妆造、摄影一条龙服务产业链等拓宽了景区及周边劳动人民的收入渠道，拉动经济大幅增长，同时给予消费者更高的体验感，满足审美需求；另一方面，汉服与古色古香的建筑物相衬，游客在身着汉服进行游览时也能更深入、更有代入感地体会历史所传递出的信息与情感，这也是一种对各地景区更高质高效的宣传方式。

笔者在暑假期间也曾赴洛阳的洛邑古城、应天门等名胜古迹旅行，身着汉服的游客数量相比前些年有了大幅增长，甚至有“穿越时空”之感，真正感知到了如今汉服产业的蓬勃壮大。与此同时，同质化竞争愈发激烈，一些弊端也渐渐浮现：店面聚集过多且服务类型相似甚至雷同，利润空间压缩；妆造与摄影质量不高，有草率之感；妆容和发型千篇一律，重复性高且单调，“网红”妆感掩盖个人特点，导致审美疲劳……这都对汉服产业的持续发展形成了莫大的挑战。

面对种种挑战，实现汉服可持续发展亟需产业改良。首先，政府“有形的手”与“市场”无形的手相配合，引导商家营造良好产业运营环境。其次，景区官方、汉服店铺管理人员大可以从中国古代雕塑、绘画等文物当中寻找灵感，设计制造复原款汉服以及搭配的发型、妆容等，拍摄时可以参考古人的仪态和姿势，这样也更有时空对话之感。再者，举办汉服走秀、华服节、国风盛典等活动，邀请知名国学博主、专业汉服模特等与游客互动交流，普及汉服知识。最后，将汉服与冰箱贴、书签、折扇等文创产品相结合形成新产业链，同时也能吸引更多游客走进名胜古迹，拉动经济增长。

总之，“汉服＋”于当下文旅正走在欣欣向荣的大道之上，充满机遇；但同时也要及时采取相关措施应对未来挑战，实现可持续发展，一路“常红”。