直播带“书”发挥长尾效应：要流量，也要质量-尊龙凯时首页

□姚艺洋 (广西大学)

随着短视频兴起，一些出版机构也在努力拥抱时代，一头扎进了短视频或直播带货的新赛道。短视频电商的算法推荐系统有助于发掘和满足读者的个性化、细分市场需求，即长尾效应，这为图书销售带来了新的增长点。（6月20日 中国新闻网）

随着移动互联网和短视频平台的飞速发展，直播带“书”已经成为出版行业的新宠。它以立体化表达和强交互性，为图书销售开辟了新的渠道，让读者在轻松愉悦的氛围中了解和购买图书。

直播带“书”的兴起，得益于短视频平台的普及和用户习惯的改变。据《2023年图书零售市场年度报告》显示，短视频电商在2023年的同比增长达到了70.1%，成为第二大图书销售渠道。这一数据不仅显示了直播带“书”的巨大潜力，也反映了读者对于新型购书方式的接受和喜爱。

然而，高速增长的背后，出版商面临着如何平衡商业利益与文化价值的挑战。他们需要通过这一模式，传递有价值的内容，深入挖掘并满足小规模的“长尾”市场需求，而非仅仅迎合大众、追求销量。这要求出版商和主播在拥抱流量的同时，保证内容质量和深度，以实现图书销售的可持续发展和文化价值的传承。

为了实现这一目标，出版商和主播需要找到一个平衡点，避免过度商业化的同时，既满足市场的需求，又不牺牲内容的深度。通过精心策划的内容和深思熟虑的营销策略，可以充分发挥长尾效应的效益，从而推动图书销售行业的繁荣和进步。

因此，主播的角色变得尤为关键。他们需要以真诚和感染力介绍图书内容，激发读者的购买欲望。主播不仅仅是简单的销售工具，而应成为连接作者、出版商和读者的纽带，传递图书的深层价值。

为了实现这一目标，对图书主播的要求不仅仅是良好的表达能力，还包括广阔的知识视野和高文化素养。他们需要向观众展示对图书内容的深刻理解和独到见解。

通过精心策划的直播内容和富有洞见的讨论，主播能够帮助读者在茫茫书海中发现真正有价值、有深度的作品。他们通过分享个人的阅读体验、解读书中的复杂概念，甚至与作者进行深入对话，为观众提供了一个全面而立体的阅读视角。

图书作为知识和文化的载体，其内容质量是相较于其他媒介产品的核心竞争力和独特属性。在直播带“书”的过程中，出版商必须坚持“内容为王”的原则，确保每一本图书都能传递知识、启发思考、丰富精神世界。切勿让高速增长、来势迅猛的流量削弱图书的内在价值，或让无序竞争如乱价、破价、恶性“价格战”等现象损害图书市场的健康。

为了实现图书销售的可持续发展和文化价值的传承，出版商需要平衡内容的深度与市场的需求。只有当内容与流量得到同等重视，长尾效应才能得到充分发挥，进而推动图书销售行业的繁荣和进步。