《庆余年2》广告植入风波：艺术让位商业，观众权益何在？-尊龙凯时首页

□黄倩（上饶师范学院）

随着万众瞩目的《庆余年2》强势回归，本应聚焦于精湛演技与精良制作的讨论，却被满屏的广告植入所淹没，引发了一场关于商业侵蚀艺术边界的激烈争论。观众的愤怒之情溢于言表，他们斥责无处不在的广告严重破坏了剧集的艺术完整性和观剧享受。

作为一名电视剧爱好者，我对《庆余年2》的广告植入问题感到遗憾。剧集的高潮时刻被广告打断，这无疑破坏了观剧的连贯性和沉浸感，尽管成为svip用户，也无法跳过这些广告。这不仅是对像我这样忠诚粉丝热情的辜负，更是对电视剧作为文化产品本质的漠视。

诚然，广告植入作为影视作品资金回笼的重要途径，在行业内部有着其合理性。特别是在像《庆余年2》这类制作规模宏大、成本高昂的作品中，寻找资金支持无可厚非。但当这种需求演变成对剧情的肆意侵扰，牺牲的便是观众的信任与艺术的纯粹性。试问，当精心构建的剧情高潮被突兀的广告打断，观众又怎能不心生反感？

此现象背后，反映出的是影视行业在追求经济效益最大化过程中，对观众体验的忽视乃至轻视。不禁要问，难道在商业利益与艺术追求之间，真的只能二选一吗？答案显然是否定的。成功的广告植入案例，如《变形金刚》系列电影中的广告植入，通过汽车品牌和电子产品的植入，不仅增强了电影的视觉冲击力，也为电影增添了看点。这表明，当广告植入得恰到好处时，它不仅不会破坏观众的观影体验，反而能够增强剧情的真实感，甚至成为剧情的一部分。

因此，当前亟需的不是更多的广告，而是更智慧的广告策略。制作方与广告商应当深刻反思，主动调整策略，从观众的角度出发，实施更为精细与巧妙的植入方式。比如，通过故事化植入减少突兀感，或是严格控制植入数量与时长，确保广告内容与剧集内容的有机融合，而非简单粗暴的叠加。

此外，行业监管机构也应发挥作用，出台更为严格的规范，引导市场健康发展，保护观众免受过度商业化的侵扰。毕竟，艺术作品的核心价值，在于情感共鸣与审美享受，而非成为商品推销的载体。

总而言之，《庆余年2》的广告植入争议，是一记警钟，提醒整个行业在商业化道路上不可忘却初心。只有真正将观众置于首位，兼顾艺术追求与商业效益，才能在激烈的市场竞争中赢得长远发展，重塑观众对国产剧的信心与热爱。