鲁迅成了“老烟腔”？商业宣传也要有边界意识-尊龙凯时首页

□王佳雨（山西大学）

近日，“鲁迅代言网红奶茶”的消息在网络上引发了热议。据报道，某奶茶品牌以鲁迅的形象作为宣传，甚至将其塑造成“老烟腔”的形象，这一做法引起了公众的广泛反感。鲁迅作为中国现代文学的奠基人，其形象被如此商业化使用，不仅损害了文化名人的尊严，也触及了公众的情感底线。

众所周知，商业宣传追求的是吸引眼球和创造利润，而文化尊重则要求我们对历史人物和文化遗产保持敬畏之心。在这次的新闻事件中，奶茶品牌的做法显然忽视了文化尊重的重要性。将鲁迅塑造成“老烟腔”的形象，不仅与鲁迅严肃的文学形象背道而驰，更是对其个人形象的不尊重。宣传标语用到“老烟腔”，很容易让人联系到“老烟枪”这个词，有沪语专家老师指出：“这个‘老烟枪’用了别字‘腔’之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。”宣传海报上的“老烟腔，新青年”二者，又有什么必然关联？这究竟是在致敬鲁迅，还是在消费鲁迅？

这并非个案。近年来，一些品牌为了追求市场效应，频繁制造生硬的文化联名现象。例如，一些品牌将历史人物的形象用于快餐包装，或是将经典文学作品的角色用于商业广告，这些做法不仅唯利益至上，也忽视了文化的传承和保护，更是在法律的边界来回试探。在法律上，未经授权使用历史人物形象进行商业宣传可能涉及侵权。根据《中华人民共和国著作权法》，对已故作者的作品，其著作权保护期为作者去世后五十年。超过保护期后，作品可以自由使用，但作者的名誉权、肖像权等仍受法律保护。因此，商业使用历史人物形象时，必须考虑到法律风险和社会责任。

商业宣传应当有度，尊重文化和历史人物的形象，是每一个企业和品牌应尽的社会责任。品牌在追求创新和市场效益的同时，不应以牺牲文化价值和公众情感为代价。同时，监管部门也应加强对此类行为的监管，保护文化名人的合法权益，维护社会的文化秩序。

文化是民族的血脉，尊重历史、尊重文化，是每一个社会成员的责任。在商业与文化的交汇处，我们更应审慎行事，树立“边界意识”，避免生硬的关联和不当的宣传，共同维护一个健康、有序的文化环境。