体育商业化的正道，应是专业与尊重“双轮驱动”-尊龙凯时首页

□赵宸（南京师范大学）

8月27日，wtt（世界乒乓球职业大联盟）发布了中国大满贯赛事的宣传片。在宣传片的结尾，各国球员纷纷为赛事加油。相比其他球员的加油语“我们北京相见”，孙颖莎与王楚钦的“快来购票吧”引发关注。部分网友认为，wtt作为赛事主办方刻意利用“莎头”组合的粉丝效应卖票。（8月27日 四川观察）

如何在保持竞技体育纯粹性的同时，又兼顾商业化的合理推进？wtt的此番尝试，意在借“莎头”组合的人气为赛事造势，却略显刻意与牵强，引发了争议。这不禁让人思考：体育商业化的正道，应是专业与尊重的“双轮驱动”。

据《北京日报》报道，wtt即将推出系列特许商品，其中文创蛋糕的定价高达1199元，乒乓球花束则为888元。这样高昂的价格让人大跌眼镜、有心无力。显然，文创蛋糕和乒乓球花束的售价，远远超过了其使用价值，wtt希望消费者能够为其“喜欢”买单。

体育商业化作为推动体育产业发展，促进体育文化传播与普及的重要动力，其合理性不容置疑。但商业化不代表要给运动员组cp以博关注，更不代表要把观众当成“为爱发电”的冤大头，这是对运动员和观众的双重不尊重。

以网球运动的成熟商业化模式为例，我们可以看到，网球赛事做到了运动员、观众、举办方三方共赢。网球的四大满贯赛事和重要比赛都为运动员提供了丰厚的奖金。密集的赛程也增加了运动员的曝光机会，这使得他们更容易吸引赞助商和代言。同时，在不干扰选手比赛的情况下，网球比赛为充分保证赛事的观赏性，对选手着装也有一定要求。

对乒乓球而言，商业化之路同样需要秉持着专业与尊重的核心理念，确保每一步都坚实而稳健。首先，在利用体育明星效应吸引观众时，应避免消费运动员的私人生活或刻意制造话题。其次，对于周边商品的定价，应充分考虑市场需求与消费者心理，过于昂贵的价格只会让热爱体育的观众望而却步。因此，在定价时应更加合理与亲民，并注重提升商品的质量与实用性。此外，通过优化赛程安排、加强现场氛围营造等手段，能够更大程度放大竞技体育的魅力，吸引更多观众的到来。

乒乓球运动的商业化起步不久，仍然有巨大的提升空间。相信在不久的将来，它能在商业化的同时保持独特的魅力与价值，为世界带来更多的精彩与感动。