评论之星·漫评 | 吉祥物何以成为国家文化“金名片”？-尊龙凯时首页

□王若瑄 张铭麟(重庆大学)

近日，随着世界杯热度的升高，卡塔尔王子一则用中文回应中国网友的视频将大家对吉祥物“拉伊卜”的喜爱再次推向高潮。社交平台上更是有不少网友开启了一场火热的“拉伊卜diy”大赛，俏皮版、梦幻版、不太聪明版、拿来凑数版的“小馄饨皮”悉数登场。

此次世界杯热潮中，“拉伊卜”的全球走红让吉祥物身上带有的“中东元素”印刻在不少网友心中。纵观世界体育赛事的发展史，吉祥物的出圈已不是一件稀奇事。从1996年亚特兰大奥运会的izzy、2012年伦敦奥运会的wenlock到2022北京冬奥会“一墩难求”的“冰墩墩”，它们或呆萌可爱、或活泼帅气的形象受到世界各地许多朋友的喜爱，成为走出国门的代表。这也不禁让我们思考，吉祥物何以成为当下国家文化对外传播的“金名片”？

笔者认为，首先在平面形象设计上，吉祥物集合了多种元素符号，能够充分体现出本土文化特色。以本届世界杯吉祥物“拉伊卜”和2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，“拉伊卜”的原型是卡塔尔人的传统服饰，白色的头巾、标志性的黑色头箍、浓厚的眉毛和硕大的眼睛以及“脚”上印着的卡塔尔传统花卉图案都是中东文化的代表性视觉符号，一举一动彰显中东风情；此外，我国北京冬奥会顶流“冰墩墩”也以中国代表性动物熊猫为原型进行打造，圆润可爱的形象彰显中国元素，成为了中华文化对外传播的新表征。

其次，在表意功能的传达上，吉祥物通过不同的符号来隐喻象征民族的文化内涵。本届世界杯吉祥物“拉伊卜”，宣传片中的它调皮有趣，充满活力，轻巧地颠球、盘带和突破。正如世界杯组委会公开表示时所说：“希望‘拉伊卜’的造型让人们感受到足球欢快的一面和阿拉伯地区热情洋溢的风格。”“拉伊卜”的形象正向世界人民传达着阿拉伯地区热情欢乐的地域形象。此前，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，也以大熊猫和奥运五环为符号向世界人民传递对和谐、平等、公平的期待，召唤人们对未来美好世界的向往。

诚然，异质文化间存在着一定差异，但同时也具有着交汇融合的巨大潜力，吉祥物正是跨文化交流的重要载体。一直以来，无论是世界杯还是奥运会，体育盛事都是展示国家文化和民族风貌的重要平台，吉祥物作为竞技赛事辨识度最高的标志之一，被赋予着独特的民族精神与文化内涵。只有真正用好吉祥物这个“金名片”，才能使其成为打开跨文化交流大门的“金钥匙”，让文化从民族走向世界，山包海汇而生生不息。