“疯狂小杨哥”或退网？实体和电商无需互相让路-尊龙凯时首页

□李施源（苏州大学）

随着“双十一”购物季的到来，各大电商平台正如火如荼地展开各类商品的宣传推销。然而抖音一哥“疯狂小杨哥”却似乎在卖货的热潮中萌生了一点“退网意愿”。对于小杨哥的退网传闻，有网友认为，头部主播退居幕后，可能将成为达人直播的大趋势。也有网友认为，“这是电商直播为实体经济‘让路’的预兆”。（10月25日 中新网）

近几年由于疫情影响，线下实体经济遇冷，线上经济火速燎原，直播带货迅速成为新消费趋势。而如今各地经济缓缓复苏，这股时代风潮却仍未停止。相比于线下实体经济，电商直播具有超越时空限制、简化交易流程等优势，对扩大经营范围、提高销售频次有重要作用，但与此同时，电商直播的火速发展，不可避免地使得致力于线下销售的实体经济受到巨大冲击。于是可以看到，不少线下商户不得不被迫转型，而部分地区为保护线下商户的利益，尝试通过限制电商直播来达到目的。

在10月23日的直播中，小杨哥也对“电商挤压实体经济”这一看法进行了回应。“如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵？如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变。这也是让线下变得越来越好，它们是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西……有的品牌线上和线下都是相结合的，我们现在也在搞实体。”他表示，实体不会陨落，电商和实体应该是相互监督、相互扶持、相互成长。

网友的热议和关切不无道理，虽然电商直播和实体经济客观上存在一定矛盾，但也要明确，实体经济并非只局限于实体商店和线下销售。电商与实体店之争，是实体经济的销售流通渠道之争，而不是实体经济与非实体经济之争。电商直播不过是作为销售管理的一种线上渠道，商品的生产、物流等仍然是线下实体经济所完成，从某种层面上来说，电商直播客观上带动了实体经济的发展。因此，我们并不能将实体经济和实体商店混为一谈，也不能忽视电商直播对于促进实体经济发展的积极作用。

事实上，针对实体商店的发展困境，既要鼓励商户将传统销售与数字经济相结合，拥抱时代发展潮流；另一方面，也要规范电商直播的价格设置机制和商品质量监管，切实为消费者提供物美价廉、购买便捷、售后完善的电商销售渠道。通过让电商直播与实体销售形成公平、良性竞争，加速实体经济转型升级，推动经济高质量发展。

事件背后，人们也更应该关注到电商直播的垄断问题，即头部出圈的“马太效应”。当下，电商直播的流量快速向头部几个主播集中，中小电商难以获取更多收益，财富加速集中在少数人手里，分配难以实现公平。无论是“小杨哥”还是“李佳琦”，一旦头部主播控制议价权形成垄断，不管是电商还是实体都难以抗拒其影响，最后苦果仍是消费者所承担。

总而言之，无论是何种经济发展方式，都不是绝对处于对立面的关系，实体和电商无需互相让路，而应该互相扶持，通过有机结合一同推动经济更好向前进。当然，为防止电商直播被不合理利用，损害实体经济发展，我们呼唤更加合理的监管机制和配套的政策措施，这样才能更好地发挥二者作用，推动社会的和谐发展。