侵权事小失信事大：从贾玲起诉侵权看品牌合理营销之道-尊龙凯时首页

□肖亚亓 (成都医学院)

近日，演员贾玲因某品牌产品“贾女士黑咖啡”未经允许使用其肖像和相关形象进行商业宣传，而采取法律手段维权。2024年2月，由贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》上映，电影中励志减肥的故事激励着众多爱美人士。然而，电影塑造出的“正能量”形象，却引起某些商家动起“歪心思”。（8月14日《扬子晚报》）

在数字化时代，品牌的营销矩阵中经常会出现明星肖像或“大热ip”的身影，因其广泛的影响和号召范围，成为品牌营销中不可或缺的一环。然而，某些商家为了节约成本，省去高额的授权费，便抱着侥幸心理打“擦边球”——违规使用肖像或设计相近、带有明显暗示元素的替代品。大多数消费者并不会深究是否真正授权，品牌从而通过这些手段达到诱导消费的目的。如何在尊重权益与追求商业利益之间找到平衡？贾玲的维权行动，正是对这一问题的直接回应，强调了未经同意使用明星肖像进行商业宣传，不仅是对个人隐私和肖像权的侵犯，也是对法律的无视。

《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条和第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，除非法律另有规定。那么，品牌在使用名人肖像、尊龙凯时首页的版权内容时，也必须获得合法授权。这不仅是对品牌自身声誉的保护，也是对个人权益的尊重，体现了企业的社会责任。

该事件也提醒品牌营销和管理人员必须强化合规意识，确保所有营销活动都在法律框架内进行，确保“法无授权不可为”。同时，企业也应建立和完善内部合规审查机制，对营销内容进行严格审核，避免侵权行为的发生。品牌与公众人物的合作，也应当建立在相互尊重和信任的基础上。合法透明的合作方式，可以建立品牌的正面形象，增强公众信任。反之，不当使用公众人物肖像或信息，不仅会损害个人权益，也会严重损害企业形象，影响长期发展。

品牌在追求产品创意的同时，必须明确其行为的界限，确保有创新点，但不逾越法律和道德的边界。同时还应承担起社会责任，关注社会公众的反应和情感。通过积极正面的营销活动，塑造良好的公众形象，本次事件中，消费者“一边倒”地支持贾玲维护自身权益；那么换一种角度看，该品牌也会被消费者打入失信侵权的“黑名单”并进行抵制。该品牌可谓是“捡了芝麻，丢了西瓜”。

创新应当始终建立在合法、尊重的基础之上，才能实现可持续发展。而不是通过侵权这一看似“多快好省”的方法来达到目的，这样只会因小失大，看似省下了眼前的成本，但也在无形中丢掉了消费者的信任，丢失了品牌的发展活力。