从“擦边”到“严裹”，都不是负责任的企业做法-尊龙凯时首页

□肖瑶（黑龙江大学）

近日，椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚款40万元事件，在椰树发布“一担心，两不服”声明后又迎来了新的后续。据媒体报道称，椰树集团的产品直播间画风突变，模特们穿上防晒服直播，捂得严严实实跳舞。主播穿衣风格从大胆豪放的短衣短裤，变为及膝遮脸的防晒服装。

无疑，椰树是在表达不满，但方式恐怕不妥。从一个极端到另一个极端，这里面有没有情绪，是不是在发自内心地改正，就和椰树之前的广告是否擦边一样——人们一目了然。

事实上，这次椰树直播“捂得严实”背后，仍是其一如既往的黑红式营销套路。法治广东研究中心的专家，曾给椰树惯用的这种营销方式起过一个名，称之为“法律争议式营销”，即在熟悉法律禁止性规定情况下仍具有主观故意程度、逼近或者踩法律红线的一种营销方式。这种销售的特点之一就是，将处罚和非议、争议等法律要素当成吸引消费者的一种营销要素。

常言道，人在河边走，哪能不湿鞋，椰树的这种营销方式，不仅把企业置入了极大的风险之中，还给社会带来了极其负面的示范效应，不管是“擦”还是“裹”，都不是一个负责任企业该有的做法。

有关部门的处罚是警示。警示之后，能不能及时调转车头、回归正轨，就要看企业自身的选择了。在我国的司法实践中，涉诉受罚企业通过整改重焕生机的例子不在少数。今年4月，福建石狮某制衣企业在面临失信破产的风险时积极整改，主动纠正，最终涅槃重生，生产重新步入正轨。前几日，澎湃新闻也报道了一起重型制造企业在五年内达成51项整改、最终实现绿色发展的新闻。可见，不管企业面临什么难题，只要能真正认识到问题所在，总有方法可以解决。

作为当地有实力有潜力又有品质的龙头企业，椰树的发展前景一片向好，大可不必因为一时的流量热潮砸了自己的碗。