评论之星·视评 |“摇一摇”开屏广告关不掉？如此乱象当休矣-尊龙凯时首页

□雅洁璇 苏玥 潘璐游（西南财经大学）指导老师：孙宁丰

最近有不少网友发现，无论在手机上点开的是什么软件，都会在开屏瞬间跳转到购物软件。而且这一现象有越来越离谱的趋势，无论是看视频点个暂停，还是打开音乐听个歌，都有可能在瞬间被跳转到购物平台，让广大用户烦不胜烦。

软件不是不可以打广告，但违背用户意愿强行推送的广告越过了相关法规的红线。2021年工信部就启动了一次关于开屏弹窗信息的集中整治，要求app开屏广告必须明确展示“跳过”按钮。但有些广告商偏要耍“小聪明”，他们会将“跳过”按钮放置在不易点击的位置或将按钮尽可能缩小、做模糊化处理。这样用户在点击“跳过”的时候就容易产生晃动或误触，这也同样可以造成页面跳转。国家市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》第十条规定，弹窗广告和开屏广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有设置关闭广告障碍、不设关闭标志的情形。由此可见，近期用户所反映的跳转广告不易关闭的现象都违反了相关办法的规定，这说明当前法规和措施对商家产生的震慑力还远远不够。

另一方面，广告商通过强迫博来的不会是流量，反而是厌恶。试想一下如果一个手机用户很着急使用某手机软件，打开软件后却莫名其妙被传送去了第三方购物软件，反复多次后，该用户对这个第三方购物软件还会有多少好感？商品当然需要打广告，但要适可而止，一次次越过底线的营销只会不断消磨用户的好感和耐心，结果可能适得其反。广告商要想产品卖得好，还是要在产品质量和广告创意等方面下功夫，一心想着怎么在投放广告的时候耍小聪明是卖不出好销量的。

同时也希望网信、市场监管等部门能够持续加强监管整治力度，不断拓宽用户举报渠道、畅通机制；网站平台压紧压实主体责任，进一步健全推送内容审核流程、强化用户权益保障。面对广告乱象，用户也要勇敢地拿起法律武器维护自己的合法权益，勇于说不，让运营商们意识到这条错路是行不通的，还网民清朗的网络空间、健康的网络生态。