《黑神话：悟空》掀起文旅“攀亲热”，引流也要不忘练好内功-尊龙凯时首页

□阳诗怡 (湖南女子学院)

近日，国产3a大作《黑神话：悟空》火爆全网，它出色的3d建模不仅吸引了大量游戏玩家，还带来了一波文旅“攀亲热”。游戏中的许多取景地所在的文旅部门纷纷借此“东风”来宣传自家景点，吸引玩家前来打卡。这些文旅部门的做法确实有一定成效，但做好旅游宣发光靠“攀关系”远远不够，练好内功，做出有深度的内容才是长久之计。

各地文旅借力进行宣传，用ip热度激发旅游市场活力。《黑神话：悟空》采用了全国36处景点作为取景地，打造了精美的游戏画面，这也是除了其流畅的动画效果外，导致其火爆出圈的原因之一。游戏的火爆自然能提高公众对与游戏相关的事物的关注度，各地文旅因此借力进行宣传也是顺势而为。借助ip形象做旅游宣发并不是一件稀奇事，影视剧《去有风的地方》《我的阿勒泰》爆火期间，云南文旅、新疆文旅纷纷借此进行宣传，实现ip与文旅的奇妙碰撞，激发当地旅游市场活力。

借势引流固然重要，但过度追求流量也可能会使宣传缺乏深度和特色。靠ip形象增加的只是一时热度，短期内也许会引发大量的关注，但如果只是一昧地“蹭热度”，不结合自身文化和资源进行个性化的打造，时间一久，游戏带来的热度随之消退，这样宣传的结果也会是“竹篮打水一场空”。

文旅部门要坚持唱响“文旅互补，体验为王”的主旋律，推动文旅实现破圈融合。实现文旅互补，就要将ip与当地旅游特色和文化底蕴相结合，例如广西文旅联动游戏《光与夜之恋》，设立线下打卡点，对“壮锦”“绣球”等广西文旅资源进行传播推广。这次联动不仅吸引了众多游戏玩家打卡，也让玩家深入了解了广西壮族文化，给玩家带来了更丰富的文旅体验，形成真正意义上的跨圈融合。

推动旅游业发展，引流只是第一步，更重要的是，如何留住慕名前来的游客，将“流量”变为“留量”。因此，各地文旅在“蹭好热度”的同时，也需要结合自身特色做好宣发，这才是实现可持续发展的“上上策”。