“南方小土豆”爆梗：警惕萌化叙事掩盖严肃内容-尊龙凯时首页

□白娇 (西安交通大学)

近来，哈尔滨旅游火遍全网，从各地特别是南方飞往东北旅游的游客络绎不绝，与哈尔滨一同进入人们视线的，是“南方小土豆”们。

“南方小土豆”最初指的是去东北旅游的南方游客，“他们身穿浅色羽绒服，头戴可爱帽子，坐在行李箱上脚都够不着地”。随着被各路媒体的渲染，“南方小土豆”已经从哈尔滨对南方游客的爱称，被妖魔化成了全网破防的烂梗。

对“南方小土豆”这一称呼，不少人认为，这种叫法不仅可能含有对南方人身高“矮小”的歧视意味，还可能隐含地域歧视，暗示南方人在初次见到冰雪时表现出的“土气”。

此外，这种称呼还可能引发刻板印象的问题。当人们的注意力都集中在身材娇小、可爱的“南方小土豆”上，特别是以女性为主体的形象时，这种地域和性别特征的混杂，可能会遮蔽掉身材高挑的女性游客和南方男性游客等其他形象，导致淹没他们真实的旅游体验和声音表达。更重要的是，这种萌化处理的方式在不断被放大的过程中，可能会产生一些不适当的话语，如“想养个南方小土豆”等，这些话语已经超出了调侃的范围，让人感到不舒服。

在“南方小土豆”这样萌化叙事的过程中，不仅南方游客被提炼成矮小、食量小、见到雪就哇哇叫的不谙世事的女性形象，同时也削弱了旅游现象中严肃内容的讨论空间。地方政府促进旅游发展的举措被解读为“你就宠她吧”，因人流量过大而放大的管理缺陷也能被缓释为“大老爷们儿太粗心”……在这个过程中，萌化叙事就如一场“新话”热潮，让社会现象变得吸睛却又单薄。

"南方小土豆"本质上作为一个身份标签，是爱称还是刻板印象，不同的看法和声音都有其合理性。我们更多的目光应该放在热梗背后的现象和问题上。

标签不宜过度解读，玩梗也要适可而止。如果盲目跟风或过度玩梗，可能会使原本可爱的称呼变得让人反感。在这种情况下，原本的热梗可能会变成烂梗，引起互联网一轮又一轮的“大战”。因此，我们应该把握好使用这个标签的尺度和边界。对待任何网络热词或热梗，我们都应保持理性和尊重，警惕严肃事情的娱乐化。

无论是“南方小土豆”还是“广西小沙糖橘”，这样“幼态化”“拟人化”的叙事方式在传播过程中也偏离了其原本的目的，遍地都是网络梗，梗的意义不断被更新和替代。这种现象导致人们容易产生思维和表达的惰性，越来越多的人开始只懂流行语和缩写，成为了新型的“文盲”，患上“文字失语症”。

当我们讨论“南方小土豆”到底有没有地域歧视、刻板印象、矮化女性时，不妨回归到事件本身的思考当中，别让娱乐化的标签掩盖我们真正该关注的问题。