成为“网红”之后，实体书店仍需回归本质-尊龙凯时首页

□高佳涵 (四川大学)

9月9日，西安迈科中心茑屋书店发布闭店通知，由于经营战略调整，书店将于10月8日终止营业。西安茑屋书店于2021年正式开业，一度与蓝海风曼巷、万邦书店、方所书店一起被称为西安网红书店“四巨头”。（9月10日 华商网）

“网红书店”频频倒闭，对实体书店来说意味着什么？近年来，网红书店倒闭的消息时有传来，先有网红书店“言几又”在各大城市的“全线撤退”，后有筑蹊生活宁波店、钟书阁重庆店的相继停业，日前西安茑屋书店也成为了网红书店关停大潮中的一员。一方面是狂热的打卡潮流，一方面是书店正在面临的倒闭趋势，当实体书店成为“网红”之后，实际效益似乎并不理想，“网红”带来的热度并不能支撑实体书店的长期经营。

成为“网红”，也许是实体书店慢性死亡的开端。从目前流行的网红书店看，大部分早已脱离了传统书店的样态，杂糅了餐饮、文创、娱乐等多种业态，与其说是书店，不如说更像一个社交休闲的商业空间，书籍和阅读被挤到了边缘的位置。在这些网红书店里，挤满了拍照打卡的游客，因书而来的人则屈指可数，人们欣赏着书店的精美装饰，却少见有关书籍本身的讨论。不再传播知识与文化的网红书店，与商场再无两样，当书籍成为摆设，书店的命运也将走向衰退，等待它们的将是网红热潮过后的难以为继。

离开“网红”标签，实体书店该何去何从？西安茑屋书店的倒闭，为当下的实体书店敲响了警钟，一度以“颜值”吸引流量的网红书店，是时候转换经营思路了。面对着数字化阅读和线上图书零售的强力竞争，实体书店该如何证明自己的存在价值？当务之急是找准书店自身的定位，回归书籍和阅读的本质。实体书店之所以独特，就在于它所具有的知识文化功能，书店的价值也在于此，以“书籍”为核心，打造一个提倡知识与阅读的文化综合体。

莫要本末倒置，实体书店仍需回归本质。从长远来看，“网红”只能带来一时的流量，却会成为许多实体书店难以卸下的包袱，影响着书店未来很长时间内的定位与发展。无论再怎么扩充业务，实体书店的本质依然是书籍和阅读，一切都要围绕此展开，本末倒置只会消耗书店的生命力，造成难以挽回的后果。因此，实体书店必须认清定位，找准方向，以书店为平台，以独特的场景优势营造热爱知识、传播文化的良好氛围，让人们因书而来，因阅读而相聚，打造成为城市优秀的人文阅读空间。