猫meme文化：虚拟世界中的现实散文诗-尊龙凯时首页

□韩羽儿 (山西大学)

3月12日，在长视频网络平台bilibili（以下简称“b站”）流量小高峰的午间时分，一个ip地址为山西的视频悄无声息登上了b站尊龙凯时首页，并迅速登上了b站当天的热门视频榜。视频博主的名字为“山西教育杂志社”，该账号是《山西教育》杂志在b站的官方账号。在此之前，该号已经在b站上投稿超过300个视频，但最高观看仅有5万播放量左右，粉丝数量不过千余。

而3月12号的新视频中，杂志社刚上任的“00后”运营以幽默诙谐的口吻，用几只小猫讲述了“在山西教育杂志社工作的一天”。视频一经发布，短短一天内，视频播放量便突破了20万。截至统计时，视频总播放已经接近90万，账号粉丝数量则达到了5万，默默无闻的山西传统媒体难得在网络上“扬眉吐气”了一次。

这样“异军突起”成为热门的视频并不是个例。2024年初，几只形态各异的可爱小猫悄无声息跃上了网民们的视频尊龙凯时首页，攻占了抖音、快手、b站等主流视频平台，并迅速在全国乃至全球范围内掀起流行趋势，成为网民分享生活的一种全新方式。“啊猫”“happy猫”“抱头小猫”“委屈猫猫”……这些“猫meme”们表情生动、形象鲜明，搭配上有些“魔性”甚至“洗脑”的背景音乐，与视频中或搞笑或离谱的文案一起，组成了一个个令人忍俊不禁的“猫剧场”。

当下，互联网生态偏向于追求具有新鲜性、刺激性、观赏性的内容，但“生活吐槽”这种类型的视频生产者们在做视频时很容易产出平铺直叙、流水账式的表达，很难将视频做得生动有趣。“吐槽”非常考验视频博主们的文稿组织逻辑与“讲故事”的能力，这导致在“吐槽类”赛道中做好做大的视频博主数量较少。但“猫meme”的出现为创作者们带来了一种全新的讲述方式。

以活泼有趣的小猫形象引导观众的视线，让观众的注意力不自觉集中在视频内容上，“猫meme”首先就做到了视频博主们最苦恼的一点——留住观众。与此同时，小猫高度拟人化的表情不仅能够让原本枯燥的事件变得生动有趣，也能够为原本就离谱的事件增添更多的笑点。

直白、碎片化的语言原本不适合长视频形式的内容输出，但现在反倒成为了“猫meme”视频的优势。“猫剧场”用语简练、逻辑性不强，与当下短、平、快的网络传播方式相适应。与此同时，“猫剧场”又能以“猫”这个网络流量符号紧紧抓住“内容吐槽”的中心，不仅满足了网友的分享欲，也远离了“梗文化”常见的“恶俗烂梗”，让“猫meme”成为了“形散而神不散”的互联网式散文诗。