评论之星·视评 | 网红零食被曝“学历造假”：虚假营销之风当刹-尊龙凯时首页

□闻梓含 王庆 付晓悦（郑州大学）

近日，上海消保委披露了几起网红零食“学历造假”事件，这些产品以“中科院或农业学院”研制为卖点进行宣传，称其“配料干净”“健康吃不胖”，是“国货之光”。但在进一步查证中，这些产品却与其宣传中提到的高校毫无关系，品质也不符合国家标准。

以一款名为“九0农大”的蔬菜卷为例，它出现在不少“农科院美食”的榜单上，借助“东北农业大学”进行宣传，有的甚至称其为“东北农大食品学院监制”。但在东北农业大学的回函中，明确说明商品与学校之间并无任何关系。并且在检测中发现，产品中的脂肪和蛋白质含量远超国家标准。此外，还有以湖南农业大学为噱头进行营销的翻天娃辣条、声称为江南大学食品学院研制的一款糙米，但随即都在“学历”上翻车。

商家费尽心思为自己的商品打造“学历证明”，并以此为噱头进行营销，借助高校的知名度和信誉度，为消费者营造“健康”“干净”的产品印象。可以说，这种“蹭学历”的营销手段很好地把握了消费者的心理。但实际上，这些商品的“学历证明”只是商家伪造出来进行虚假营销的手段，很多商品质量不符合国家规范。从营销的“宝藏食品”到事实的“垃圾食品”，如此之大的反差让人深感气愤。

这种行为毫无疑问已经侵害了消费者的合理权益。大多数消费者选择这类有“学历证明”的商品的理由便是其宣传的健康品质保障，但产品不符合国家标准，这已经构成了对消费者权益的侵害。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”这种“蹭学历”的行为通过虚假宣传，有意引导消费者购买其产品，构成不正当竞争，违背了诚实信用的市场交易原则，扰乱了正常的市场环境，不利于合理有序市场秩序的建立。如果任由其发展下去，后果将不堪设想。

虚假营销之风亟待遏制。首先，政府部门应加强对虚假营销现象的整治，依法打击假冒伪劣产品，以“零容忍”态度对待虚假宣传，为消费者营造良好的消费环境。其次，作为商家，要依法经营，在合理范围内进行商业宣传，遵守行业道德规范。同时，也要认识到决定品牌发展的关键点在于品质，好品质才是保持经营长红不衰的良方。最后，作为消费者，也要擦亮眼睛，辨别出真正好的商品，不要落入商家的营销陷阱之中。