美诚月饼翻车事件，为网络直播带货敲响了警钟-尊龙凯时首页

□王麓民

中秋前夕，疯狂小杨哥直播间热推的“香港大牌美诚月饼”因酷似香港知名品牌美心月饼而引发热议。美诚月饼虽自称香港品牌，但香港无门店，实际运营方为广州公司，且销量巨大。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑，疯狂小杨哥相关直播间近日停销美诚月饼。据悉，“三只羊”已售卖美诚月饼多年。（9月15日《济南时报》）

显然，头部网红力推的“美诚”月饼，质量不“美”，销售无“诚”，靠傍香港名牌和虚假宣传误导消费者来牟利。美诚月饼山寨香港月饼多年，是对消费者的极大愚弄，显然在透支消费者的信任。美诚月饼翻车，足以说明网红虽“红”，却无法掩盖其“没诚”的“黑”。

疯狂小杨哥作为头部带货主播，应深知诚信的重要性。但他辜负了消费者的信任，让自身陷入了舆论的漩涡，损害了来之不易的个人及直播带货行业声誉。

美诚月饼的翻车，从一定程度上折射出直播带货行业普遍存在的诚信缺失问题。当前赚大钱快钱成了一些主播们的价值追求。部分主播和商家为了追求短期利益，以个人声誉为赌注，利用消费者的信赖，通过夸大宣传、虚假承诺等手段吸引流量，售假贩假，坑害消费者。此类行为虽然短期内可带来可观的利益，但从长远来看，是在为自身和行业未来的发展挖“坑”。公众是直播网红们的衣食父母。诚信缺失的网络直播带货会让公众避而远之。这对带货主播们来说无异于釜底抽薪，让自己陷入孤芳自赏的落寞境地。

网红直播带货无须讨好献媚公众。公众也没有从网络直播中占大便宜的想法。公众只希望网络直播间能实实在在地做生意，物美价廉，诚信经营，童叟无欺。

美诚月饼翻车虽然舆论哗然，但公众应无意落井下石，只希望疯狂小杨哥和合伙人必须从中汲取深刻教训，从根本上提升自身的诚信意识和品控能力，加强对合作品牌的审核，确保所售商品货真质优价实。同时，也要加强与消费者的沟通，及时回应质疑，用实际行动重建信任。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

美诚月饼翻车事件为网络直播带货敲响了警钟。诚信永远是商家的第一品质。因此，直播带货行业应更加注重诚信建设，加强自律，为消费者提供更加优质可靠的服务。当前，疯狂小杨哥的“美诚”月饼虽已停售，但大家希望“美诚”的品质能永远留在直播带货网红们的心间。