评论之星·视评 | 李宁新服设计引争议，拒把中国文化模糊化-尊龙凯时首页

□徐景辉 施媛媛 戴雨琴 孟楠（苏州大学）

近日，“民族品牌”李宁因“逐梦行”秀款部分产品的设计造型以及服饰颜色，陷入了舆论漩涡。李宁官方微博发布声明：近日，网络上出现对于产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。（10月20日《新京报》）

在事件中，有部分网友怒斥“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”，而李宁的电商总经理却直呼“中国文化的传承还是少了”。一边是有着对中国文化深厚感情的网友们，对疑似“倭里倭气”的设计激情吐槽，一边是作为设计方的李宁在叫苦网友们对产品的误解，错把中国传统笠型盔当作日本军帽。这两方的不同情绪在事实上能够体现双方对中国文化的热爱，而这种近似乌龙的事实却又揭示了目前文化传承上出现的问题。事实上，李宁这一次经历的舆论风波从某种意义上说源自于双方对中国文化的“认知模糊”。

《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一，具备崇尚传统文化、喜爱复古元素等消费特征。他们虽然喜欢带有传统中国元素的设计，但是不一定真正了解每一个设计背后的文化内涵。本次事件的争议设计被网友批评“辱华”，是因为有很多网友觉得像是日本军服，甚至把这个设计上升至“民族主义和文化侵略”的程度。消费者正是因为爱中国文化，才对疑似“倭”风的产品有如此大的抵触情绪；而也正是因为他们对中国文化有一定的认知模糊，才对这部灵感源自古代军服的作品有着与商家不同的解读。

把中国文化融入到现代生活之中是当代国潮始终在探索的问题。李宁作为国潮企业的顶流，始终走在探索国风传承的第一线。从设计师公布的设计灵感和设计稿来看，这次的争议产品的设计灵感的确来自于中国明代军帽、雷锋帽等。然而从设计的结果来看，最后的效果并不是非常的理想。鞋服行业独立分析师程伟雄表示：“搞时尚文化要用浅显易懂的内容，不能碎片化地运用文化元素。” 李宁这次的设计犯了上述的两个大忌，在运用的时候模糊了中国文化的风格特征，因此本次事件的风波也不能完全怪消费者对设计元素不同于商家的解读。

从目前的情况来看，不管是消费者还是商家，都十分关注中国文化。然而想要真正的把中国文化融入到生活当中，首先需要做的就是把相关的文化知识普及给每一个人，拒绝把中国文化模糊化。当消费者真正地了解了中国文化，才会有对中国传统元素基础的判断力，能够分辨出哪些产品是真正的国产良心，哪些是以倭代华的歪心思产品；当商家真正的把中国元素和产品合理地融合起来，做出让大众都能理解接受的新设计，才会让消费者真正地满意。唯有如此，中国文化才可以和现代生活真正地融合起来，让中华优秀传统文化在这个新时代散发出新的活力。