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芙蓉国评论丨网络微短剧出海热的“冷思考” ——网络文化现象观察(下)-尊龙凯时首页

来源:新湖南 编辑:陈晓丹 2024-09-05 16:52:52
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杨兴东

近年来,网络微短剧迎来出海热。一家知名数据平台的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示,2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元,较2022年实现爆发式增长。网络微短剧出海来势虽好,但“高热度”的背后也需要“冷思考”。

网络微短剧出海,亟待改变相对单一的打法。网络文学的“黄金三章”写作法则,即开头三章必须抓住读者,在微短剧当中变成了“黄金三秒”定律。这虽然让网络微短剧的开头颇为吸引人,但同时也导致微短剧题材高度同质化、叙事套路化、人设脸谱化。一个题材红了,很快就会看到无数的复制品。比如,爆款海外短剧《离婚后发现妻子是亿万富婆》《再见,我的ceo》等,其内核仍是“一夜暴富”“天降救星”等美梦题材。文化娱乐产品出海要想实现长久发展,总是靠这套打法行不通。正所谓,把戏不可久玩。当相似的故事内核、桥段陷入“讲烂了”的困境,消费者付费能力再强也不会持续买账。

网络微短剧出海,应精准对接观众需求。今年上半年爆火的网飞版《三体》,相较于原著在剧情上有较大的改动,尽管引起“原著党”的争议,但如果生搬硬套原著情节,欧美观众很可能一头雾水不知所云,修改过后的叙事更符合欧美观众的收看习惯,也更有利于热门ip的海外传播。关于网络微短剧的海外受众细分,业内还流传这样一个总结:中东地区喜爱高能爽剧;东南亚流行小人物逆袭;北美市场青睐高视觉冲击力等。精准对接海外观众需求,或许是长盛之道。

网络微短剧出海,热闹之后更要有效益。与国内网络微短剧风生水起不同,目前网络微短剧出海涌入的“玩家”也在增多,但大多数短剧制作公司依靠承接短剧平台制作费盈利,挣的都是辛苦钱。中文在线日前公布的财报显示,其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%,但净利润仅有24.42万元,高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远,凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的挑战。网络微短剧出海追求品质的同时降本增效,是赢得发展前景的关键。

网络微短剧出海,是一种文化传播现象。期待网络微短剧深层次发展,助推中国文化更好地融入全球文化的大潮中,与世界各地的观众建立起真挚的文化联系,成为中国文化影响世界的一张崭新名片。

来源:新湖南

编辑:陈晓丹

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